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市场部2025年工作总结及2026年工作计划

2025年，市场部围绕“品牌价值提升+用户需求驱动”核心目标，以数字化运营为抓手，协同销售、产品等部门完成年度任务。全年实现品牌搜索指数同比增长41%，核心产品市场份额从12.3%提升至15.8%（行业平均增速9.2%），线上渠道营收占比突破58%（较2024年提升11个百分点），用户复购率达32%（目标30%），超额完成年初制定的“市场份额提升3个百分点、线上占比超55%、复购率达标”三大核心指标。

一、2025年重点工作回顾

（一）品牌建设：场景化内容破圈，用户心智强化

全年投入内容营销预算1.2亿元（占市场总预算42%），以“