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新媒体基本知识介绍教学PPT课件

contents

目录

新媒体概述

新媒体类型与形态

新媒体传播原理与策略

新媒体运营与管理

新媒体法律法规与伦理道德

新媒体未来发展趋势预测

01

新媒体概述

定义

新媒体通过运用数字技术、网络技术及移动通信技术，借助互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等设备，为用户传送信息和娱乐内容的传播形式与媒介形态。

特点

即时互动、实时共享、海量信息、群体参与、多媒体融合、超文本链接、个性定制、社群共建。

门户网站、搜索引擎、电子邮件等。

Web1.0时代

Web2.0时代

Web3.0时代

社交媒体、博客、播客等。

移动互联网、大数据、人工智能等。

03

02

01

新媒体是双向传播，传统媒体是单向传播。

新媒体内容多样化、个性化，传统媒体内容相对单一。

新媒体信息传播迅速且覆盖面广，相较之下，传统媒体传播速度较慢，覆盖范围也相对狭窄。

新媒体互动性强，用户参与度高，传统媒体互动性较弱。

传播方式

传播内容

传播速度

互动性

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新媒体类型与形态

微博

一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。

微信

腾讯公司开发了一款免费的智能终端即时通讯应用，提供在线对话、语音视频通话以及朋友圈等多种服务。

社交网站

互联网上，用户可创建个人主页，在此平台上与友人分享与交流信息，此类平台包括Facebook和人人网等。

汇集众多新闻信息，实现即时新闻播报的软件，如今日头条、腾讯新闻等。

新闻客户端

网络社区是用户就特定主题进行交流的在线平台，例如天涯和猫扑等。

网络论坛

个人或团体在互联网上发表文章、分享经验、展示成果的综合性平台。

博客/个人网站

通过互联网传输的在线视频服务，包括各类电影、电视剧、综艺节目等。

网络视频

利用网络进行音频、视频信号的即时传输，从而实现远程即时观看的直播平台，例如斗鱼直播和虎牙直播等。

网络直播

以音频为传播核心的新媒体平台，为广大用户提供各类音频节目的在线收听与下载功能。

播客/网络电台

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移动互联网应用（APP）

针对智能手机和平板电脑等移动终端设备开发的应用程序，提供各类便捷的生活服务和娱乐体验。

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虚拟现实（VR）/增强现实（AR）

运用计算机技术构建一个立体的虚拟空间，为用户带来全方位的视觉、听觉等感官仿真体验。

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搜索引擎

通过特定策略和计算机程序，从网络中采集信息，对信息进行整理加工，进而向用户供应搜索支持。

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新媒体传播原理与策略

传播效果

新媒体的传播效果受制于内容质量、传播途径及目标受众等多重因素，因此需制定专门的传播方案。

传播模式

新媒体传播模式包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等，具有互动性、即时性和全球化等特点。

受众分析

掌握目标受众的需求、兴趣和行为特征，是新媒体传播取得成功的关键所在。通过准确识别受众，可以显著提升传播的影响力。

新媒体内容应具有创新性、有趣性和实用性，以吸引受众关注。同时，要注意内容的真实性和准确性。

内容创作

确定恰当的传播途径对新媒体的推广极其关键。需依据目标群体的特性与需求，挑选适合的社交媒体、资讯平台、博客等传播媒介。

传播渠道

新媒体传播注重互动，需主动与观众沟通，响应观众意见，增强观众参与感与忠诚度。

互动策略

该品牌在社交媒体上推送幽默、实用的信息，吸引了众多粉丝的关注，并借助与粉丝的互动，提升了品牌的影响力和良好形象。

案例一

该新闻网站凭借对热门社会事件的深度剖析，推出了独家报道与评论，吸引了众多读者关注，进而提升了网站的人气和知名度。

案例二

某博客作者通过创作高质量、有深度的文章，吸引了大量读者关注，并通过与读者的互动和交流，建立了良好的个人品牌形象。

案例三

04

新媒体运营与管理

确定目标受众

内容营销

社交媒体运营

数据分析与优化

01

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03

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了解目标受众的特点和需求，制定针对性的运营策略。

通过优质的内容吸引用户，提高品牌知名度和用户黏性。

借助社交网络渠道与粉丝交流，增强用户互动热情及品牌忠诚度。

借助数据解析洞察用户动向，调整运营战略，增强运营效能。

数据收集

数据处理

数据分析

数据可视化

整理用户信息、市场资讯、竞争对手资料等，为深入分析奠定基础。

通过运用统计分析与数据挖掘等技术手段，挖掘并揭示数据内部存在的规律性及发展动向。

对收集的数据进行清洗、整理、分类等处理，提高数据质量。

将数据以图表、图像等形式呈现，便于理解和分析。

05

新媒体法律法规与伦理道德

知识产权类型

01

著作权、专利权、商标权等，构成了新媒体领域关键的法律保护范畴。

侵权行为及责任

02

未经授权擅自使用他人知识产权的行为构成侵权，侵权者需承担相应的法律责任。

知识产权保护措施

03