如何低成本破圈社群标识设计98课件讲解.pptx

如何低成本破圈？——社群标识设计Howtoperformacoldstart?--Accuratepositioningofcommunitycorevalues讲授人：覃世利

学习目标1.理解社群标识的重要性及作用；2.掌握五种社群标识设计方法；3.掌握社群标识设计的四大原则知识目标1.能够运用社群标识设计方法，为社群独立设计出具有辨识度、文化内涵和情感共鸣的视觉标识；2.能够使用数字化工具，完成从生成、编辑到输出的全流程标识设计实操；3.能够结合地域文化、产品特性等，为社群设计具有差异化特征的标识方案。能力目标1.培养品牌意识、美学素养和文化敏感度，理解视觉设计在社群运营中的战略价值；2.树立知识产权保护意识，尊重原创，坚守法律底线；3.增强社会责任感和乡村振兴情怀，理解标识作为数字桥梁背后所承载的社会价值与情感联结。素质目标

痛点分析标识缺失社群完全没有专属的视觉标识，导致缺乏视觉锚点，用户难以形成品牌记忆，社群存在感弱、传播成本高。如同一个没有面孔的人，难以被识别和记住，在激烈的社交生态中极易被淹没。社群标识与现有品牌或同类社群标识高度相似，不仅导致陷入同质化竞争，无法脱颖而出，更可能直接侵犯他人知识产权，面临法律诉讼与品牌信誉贬损的双重风险，是一种赔了形象又折兵的短视行为。标识雷同无辨识度、无内涵、无法律保护的标识，让社群同时失去视觉竞争力、文化凝聚力与法律安全感，是导致社群陷入侵权危机与品牌贬值双重困局的直接原因。三无标识社群标识常见问题

运营洞察社群标识的作用：社群理念的传递社群标识是社群理念的视觉载体，它能够将社群的核心价值观和目标以直观的方式呈现给成员和潜在成员，帮助他们快速理解社群的定位和追求。

运营洞察社群标识的作用：社群成员的凝聚独特的标识能够激发社群成员的归属感和认同感，使成员在看到标识时产生情感共鸣，从而增强社群的凝聚力和向心力。

运营洞察社群标识的作用：社群形象的塑造优秀的社群标识可以塑造出鲜明的社群形象，提升社群在公众心目中的知名度和美誉度，为社群的传播和发展奠定良好的基础。

社群标识设计方法1.名称图形化关键词转化图形将名称中的关键词转化为具象图形，强化视觉联想，降低记忆成本，建立名称与图形的直接关联。例如：华为巧妙结合了中文拼音和图形元素，展现出企业在全球市场的活力与成长

社群标识设计方法2.文字标志（包括全称、简称、单字）文字抽象化改变文字的轮廓，将文字抽象化，使其更具艺术感和独特性，通过独特的字体设计传递社群的品牌调性，突出品牌名称本身，适用于名称简短、独特且容易记忆的社群.如瑞蚨祥标识将“蚨”字具象化为母子双蝉相绕的图腾。瑞幸咖啡采用鹿角书法字+蓝色印章，将西方咖啡与中国茶道美学融合。

社群标识设计方法3.吉祥物标志拟人化设计选择具有文化寓意的动物或虚拟形象作为吉祥物，对吉祥物进行拟人化设计，赋予其丰富的情感和个性，增强社群的亲和力与文化共鸣，适用于需要情感联结的消费品牌。如三只松鼠用“小酷小贱小美”三只形象各异的松鼠。

社群标识设计方法4.有意义的几何图形抽象符号传递象征意义使用抽象的几何图形传递社群的深层象征意义，适用于概念抽象的品牌，通过简约图形引发深层联想。如中国银行，外圆内方的铜钱造型，中间中字变形为红色竖线，象征金融与传统文化，用户认知效率显著提升。

社群标识设计方法5.品牌理念视觉化理念转化为符号将价值观转化为视觉符号，直观传达企业使命，把价值观画出来。如蚂蚁森林，将‘点滴行动汇成绿洲’理念转化为树苗生长图标，带动上亿用户参与碳减排。

社群标识设计的原则在设计社群标识时，要深入挖掘社群的独特属性，确保标识能够准确地反映社群的定位和特色，避免千篇一律的设计。1.挖掘独特属性

社群标识设计的原则在标识设计中融入与社群相关的文化元素，使标识具有深厚的文化底蕴，提升标识的文化价值和艺术感染力。2.融入文化内涵

社群标识设计的原则在主图标上加上区域的名称，如趁早读书会不同区域的标识，通过这种方式体现地域文化的差异性，增强标识的地域特色和辨识度。在原图标的基础上结合当地的地标或代表性物品进行适当修改，使标识能够更好地体现地域文化的特点，如众乐纪各地社群标识。3.体现地域文化差异化

社群标识设计的原则在进行标识设计时，要确保标识的原创性和合法性，避免抄袭和侵权行为，尊重他人的知识产权。4.原创性与合法性

国潮美学在社群标识设计中的应用具象化插画手法当代国风标志设计通过具象化插画手法实现文化转译，使传统文化元素更加生动形象，易于理解和接受。传统文化与图案纹样的运用结合中国传统文化及图案纹样形式，在风格调性、视觉上能够脱颖而出，更加直观引起共鸣。现实应用案例茶颜悦色的标识以中国传统团扇为灵感，结合书法笔触和古典图案，如祥云、波浪等，色彩上选用温暖的红色和