南通理工学院《融媒体制作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

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南通理工学院《融媒体制作》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）

A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷

2、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）

A.一味批评，否定其所有价值

B.客观分析其优点和不足

C.盲目追捧，忽略其存在的问题

D.完全不关注，不发表任何评论

3、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）

A.强调产品的科技含量和性能

B.讲述患者使用后的康复故事

C.对比同类产品的价格优势

D.列举产品获得的权威认证

4、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）

A.分析社交媒体上的热门话题

B.统计新闻报道的数量

C.观察政府部门的官方声明

D.进行大规模的问卷调查

5、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）

A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声

B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐

C.促进了传媒行业的创新和发展

D.以上全是

6、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）

A.传统媒体主导，新媒体辅助

B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰

C.两者平行发展，互不干涉

D.优势互补，深度融合

7、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）

A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实

8、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）

A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员

9、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）

A.随意删除不同意见的评论

B.对不文明言论进行及时处理

C.鼓励网友互相攻击和谩骂

D.从不关注评论区的内容

10、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）

A.数据分析只能用于广告投放和营销推广

B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向

C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据

D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析

11、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）

A.专注于某一特定领域的深度内容创作

B.发布各种热门话题的浅显评论

C.频繁转载其他账号的热门内容

D.每天大量发布不同类型的内容

12、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）

A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬

13、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）

A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是

14、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）

A.真实自然，不做作

B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来

C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围

D.以上全是

15、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）

A.邀请老艺术家代言

B.举办传统形式的促销活动

C.利用社交媒体开展创意营销

D.减少在新媒体上的宣传投入

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）在融媒体时代，新闻从业者面临新的职业挑战和机遇。阐述如何提升新闻从业者的专业素养和综合能力，适应行业发展。

2、（本题5分）在广告营销中，品牌如何利用社交媒体的互动性特点，增强消费者对品牌的参与感和忠诚度？

3、（本题5分）影视剧中的音乐和音效对作品的氛围营造有着重要作用。请谈谈音乐和音效在影视剧中的作用，并结合具体作品进行分析。

4、（本题5分）详细阐述在传媒行业的人力资源管理中，如