2025年中国化妆品行业报告-国货主导功效护肤进入复合时代.pptxVIP

2025年中国化妆品行业报告——国货主导，功效护肤进入复合时代;;

护肤类;

根据弗若斯特沙利文的资料，中国作为全球第二大化妆品市场，2024年占据全球11.4%的市场份额。回顾过去五年，中国化妆品行业的市场规模虽呈现波动增长态势，但整体保持扩张。具体而言，2022年行业因公共卫生事件影响出现下滑，随着2023年社交活动恢复，市场迎来反弹。进入2024年，市场出现小幅收缩，主要受经济波动影响，消费者决策更趋谨慎。

值得注意的是，2024年中国人均化妆品消费支出约为664元人民币，仅相当于日本、韩国等亚洲发达国家人均水平的约六分之一，这表明市场渗透率与成熟市场相比仍有较大提升空间。未来，随着精致护肤理念的普及、消费人群的扩大以及需求多元化趋势的深化，预计2024年至2029年间，中国化妆品市场将以6.6%的复合年增长率持续扩张，增速约为同期全球平均水平的兩倍。至2029年，中国在全球化妝品市场的份额有望进一步提升至约12.9%

单位：亿元;

当前护肤品品类作为中国化妆品市场绝对的主导和增长引擎，持续强化其市场地位，并推动整体规模稳步扩张。截至2024年，中国护肤品市场规模达4,514亿元，占比达48.3%。从静态市场结构看，护肤品构筑了“一超多强”的稳固格局。在整个预测周期内，其市场规模显著高于个人护理用品、彩妆及其他品类的总和，且份额占比呈现稳中有升的态势。这表明市场的竞争基点与消费者支出的核心始终聚焦于护肤领域，行业结构已进入成熟阶段。

彩妆品类展现出“波动修复，缓步上行”的特点。其市场规模受疫情影响在2019-2021年间经历了一次明显的“倒V型”波动。预计从2024年的4,514亿元增长至2029年的6,344，增长绝对值和增速均远低于护肤品。这表明彩妆消费具有较强的可选属性和场景依赖性，其增长更多地由社交生活常态化和消费升级温和驱动，而非如护肤品般的“强刚性需求”驱动。

单位：亿元;

以零售额核算，本土化妆品行业市场规模从2019年的3,502亿元人民币增长至2024年的4,664亿元，复合年增长率达5.9%；预计2024-2029年将以7.9%的复合年增长率持续攀升，2029年有望突破6,813亿元，增长表现显著优于在华国际品牌。

本土品牌的扩张势头主要得益于四大关键因素：一是“中国风”消费热潮下，本土品牌凭借对传统文化的深刻洞察精准契合市场需求；二是线上平台的全面普及大幅降低品牌传播门槛，快速提升知名度与用户触达效率；三是完善的供应链体系与广泛的销售网络，支撑品牌快速响应消费偏好变化，提供高性价比产品；四是研发实力的持续升级，进一步强化了产品核心功效与市场竞争力。

从行业发展阶段来看，当前中国化妆品市场与日韩等亚洲发达市场的早期阶段高度相似。数据显示，2024年韩国、日本本土化妆品品牌的市场份额分别达到83.0%和73.2%，均占据市场主导地位；而中国本土品牌当前市场份额为49.9%，尚未过半，未来仍有较大提升潜力。;

产业重启与外资初入

?改革开放开启行业发展新篇章，化妆品从被视为奢侈品到逐渐走进百姓家

?1981年德国威娜与天津第一日用化学厂成立合资公司——首家进入中国西方化妆品企业

?1988年宝洁入华成立广州宝洁有限公司——改变市场格局;;

中国化妆品行业产业链总览;

单位：元/吨单位：元/吨;

2025年，生物技术成分占比从近三年的6.7%飙升至23.3%，增幅超过两倍，成为份额增长最快的类别。与此同时，长期占据主导地位的植物提取成分占比则从60.0%显著下降至43.4%，显示出市场热点正在发生结构性转移。而化学合成与动物提取成分的份额保持稳定，分别为23.3%和10