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农产品品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.农产品品牌的核心是________。

2.地理标志农产品属于________品牌类型。

3.农产品品牌策划中“三品一标”的“一标”指________。

4.农产品品牌差异化的关键是________。

5.区域公共品牌需避免________。

6.农产品品牌生命周期包括导入期、成长期、成熟期和________。

7.农产品品牌包装需兼顾辨识度与________。

8.短视频营销中，农产品品牌常突出________。

9.农产品品牌策划第一步是________。

10.区域公共品牌的运营主体通常是________。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下属于区域公共品牌的是（）

A.五常大米B.某农户苹果品牌C.电商平台自有品牌D.加工企业品牌

2.农产品品牌核心竞争力不包括（）

A.独特产地B.标准化生产C.低价竞争D.文化内涵

3.地理标志农产品认证主体是（）

A.企业B.行业协会C.国家相关部门D.农户

4.农产品品牌导入期重点是（）

A.提升销量B.树立认知C.维护老客户D.创新产品

5.符合绿色包装原则的是（）

A.塑料真空袋B.可降解纸袋C.彩色印刷盒D.金属罐

6.KOL营销核心是（）

A.低价引流B.信任背书C.广告轰炸D.批量转发

7.区域公共品牌需（）

A.单个企业独占B.统一标准C.无授权D.恶性竞争

8.农产品品牌差异化方向不包括（）

A.产地差异化B.价格差异化C.工艺差异化D.文化差异化

9.电商直播适合农产品的原因是（）

A.展示过程增强信任B.仅靠低价C.无需售后D.批量转发

10.SWOT分析不包括（）

A.优势B.劣势C.成本D.机会

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.农产品品牌类型包括（）

A.企业品牌B.区域公共品牌C.农户个体品牌D.电商平台品牌

2.区域公共品牌特点是（）

A.产地专属B.多方运营C.个体独占D.地域文化关联

3.“三品一标”包括（）

A.无公害B.绿色C.有机D.地理标志

4.农产品线上传播渠道有（）

A.抖音B.淘宝直播C.农展会D.微信公众号

5.品牌维护措施有（）

A.品质管控B.品牌维权C.停止创新D.消费者反馈

6.市场调研内容包括（）

A.竞品分析B.消费者需求C.产地资源D.政策法规

7.包装需考虑（）

A.保鲜性B.辨识度C.成本D.环保性

8.差异化策略包括（）

A.产地稀缺B.传统工艺C.文化典故D.统一价格

9.区域公共品牌运营需（）

A.授权管理B.利益共享C.恶性竞争D.品牌监管

10.线下传播渠道有（）

A.农展会B.商超专区C.直播D.社区团购

四、判断题（每题2分，共20分）

1.区域公共品牌可由单个企业独占（）

2.农产品品牌核心是价格优势（）

3.地理标志农产品一定是有机（）

4.短视频适合农产品传播（）

5.农户个体品牌无需策划（）

6.区域公共品牌需统一标准（）

7.低价竞争是有效策略（）

8.电商直播是重要渠道（）

9.品牌生命周期仅导入/成长期（）

10.包装需兼顾环保（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述区域公共品牌的特点。

2.农产品品牌策划中市场调研的核心内容。

3.农产品品牌差异化的核心方法。

4.线上传播常用策略。

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.如何平衡区域公共品牌公共性与个体利益？

2.农产品电商直播如何提升转化率？

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答案部分

一、填空题

1.品质2.区域公共3.地理标志产品4.独特卖点5.恶性竞争

6.衰退期7.实用性/环保性8.产地环境/种植过程9.市场调研10.政府+协会

二、单项选择题

1-5:ACCBB6-10:BBBAC

三、多项选择题

1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABD5.ABD

6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABD10.ABD

四、判断题

1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.√

五、简答题

1.区域公共品牌特点：①产地专属，品质与地域自然/人文绑定；②公共属性，非单个主体独占；③多方运营（政府+协会+企业）；④地域辨识度强，易形成集体影响力；⑤需规范授权，避免恶性竞争。

2.市场调研核心：①消费者需求（口味、购买习惯、价格敏感度）；②竞品分析（定位、优势、营销）；③产地资源（特色农产品、文化底蕴）；④政策法规（认证要求、补贴）；⑤渠道现状（线上线下主流渠道）。

3.差异化核心方法：①产地差异化（强调稀缺/特色产地）；②工艺差异化（传统/创新种植加工）；③文化差异化（地域民俗、历史典故）；④体验差异化（田间体验、定制服务）；⑤避免同质化，形成不可复制卖点。

4.线上传播策略：①短视频/直播（展示产地、种植过程）；②社交媒体（品牌故事、用户反馈