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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、媒体融合背景下，传统媒体与新兴媒体的整合主要体现为哪一特征？

A.内容生产完全独立

B.传播渠道完全分离

C.资源整合与流程再造

D.用户群体完全重叠

2、公共关系危机中，舆情监测系统的主要功能是？

A.直接消除负面舆论

B.制定传播策略

C.实时追踪舆情动态

D.协调多方利益关系

3、危机公关中“及时透明”原则的具体内涵是？

A.隐瞒关键信息

B.模糊责任归属

C.主动公开信息

D.过度披露细节

4、新媒体时代公共关系传播矩阵的核心目标是什么？

A.降低运营成本

B.扩大传播覆盖面

C.提升用户互动率

D.实现内容标准化

5、媒体信任度最高的发布主体是？

A.自媒体KOL

B.官方机构

C.商业广告

D.用户UGC

6、短视频传播策略中，提升用户参与度的关键要素是？

A.算法推荐精准度

B.内容时长控制在15秒内

C.引导用户评论互动

D.增加广告植入频率

7、媒体关系管理中，“长期维护”策略适用于哪种场景？

A.短期活动宣传

B.年度品牌合作

C.突发危机公关

D.季度产品发布

8、媒体融合后，公众面临的主要挑战是？

A.信息获取成本降低

B.信息过载与筛选困难

C.传播速度提升

D.内容同质化加剧

9、负面舆情处理中，第一步应采取的行动是？

A.法律诉讼

B.舆情监测

C.快速响应

D.媒体声明

10、媒体传播效果评估中，效果量化最直接的指标是？

A.媒体曝光量

B.用户分享率

C.品牌知名度提升幅度

D.舆情反转时间

11、在媒体传播中，整合传播媒体的核心特征是？

A.依赖单一传统媒体平台

B.跨平台、多渠道协同传播

C.仅用于发布新闻稿

D.以受众分众化为基础

12、根据媒介依赖理论，公众对信息的获取主要依赖哪种媒介？

A.权威机构发布的信息

B.媒体议程设置的结果

C.熟人社交圈传播的内容

D.自媒体平台内容

13、在危机公关中，黄金四小时原则要求企业应在何时启动回应？

A.知晓危机后立即

B.调查结果明确后

C.法律风险消除后

D.公众舆论发酵后

14、新媒体时代，公共关系部门最应加强的能力是？

A.传统广告投放预算管理

B.数据驱动的舆情监测

C.媒体通稿标准化写作

D.线下活动执行能力

15、国际传播中，跨文化沟通的关键障碍是？

A.语言差异

B.价值观冲突

C.媒体技术壁垒

D.政治立场对立

16、在媒体关系管理中，第三方信源通常指？

A.企业官方声明

B.行业专家观点

C.竞争对手评价

D.用户UGC内容

17、媒体融合背景下，传统媒体转型的核心方向是？

A.增加纸质版发行量

B.构建全媒体传播矩阵

C.缩减编辑部人员

D.推广付费墙模式

18、在舆情监测中，沉默的螺旋理论解释的现象是？

A.多数人保持沉默

B.少数人主导舆论

C.舆情反复波动

D.网络谣言扩散

19、企业社会责任报告中需重点披露的领域是？

A.员工薪酬福利

B.环境保护投入

C.市场营销费用

D.管理层持股比例

20、媒体伦理中，客观中立原则主要约束的是？

A.竞争对手负面报道

B.消费者投诉处理

C.政府政策解读

D.网红产品评测

21、传统媒体与新兴媒体在传播方式上的核心差异是什么？

A.传播内容差异

B.用户互动性差异

C.技术载体差异

D.受众覆盖范围差异

22、现代媒体传播模式中，最基础的理论模型被称为？

A.线性传播模式

B.互动式传播模式

C.场景化传播模式

D.跨平台传播模式

23、影响媒体影响力的主要因素包括？

A.权威性

B.专业性

C.时效性

D.以上均是

24、危机公关中，媒体应对策略的核心原则是？

A.消极回避

B.及时回应

C.主动沟通

D.转移焦点

25、新媒体平台的核心特征不包括？

A.用户生成内容（UGC）

B.算法推荐机制

C.线下场景结合

D.实时互动功能

26、媒体融合的主要目的是？

A.降低制作成本

B.提升传播效率

C.扩大受众群体

D.以上均可

27、短视频传播的优势最显著体现在？

A.高成本制作

B.碎片化时间适配

C.视觉冲击力

D.国际化传播

28、媒体伦理问题中，最突出的风险是？

A.版权侵权

B.隐私泄露

C.内容失实

D.以上均可

29、传播效果评估的量化指标不包括？

A.点击量

B.用户分享率

C.广告曝光次数

D.受众满意度

30、监测媒体舆情的主要工具是？

A.社交媒体监测系统

B.