2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-公共关系策划参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系策划的核心步骤中，第一步是？

A.制定传播策略

B.确定策划目标

C.选择传播渠道

D.进行效果评估

2、在公共关系策划中，选择传播渠道时最关键的因素是？

A.媒体价格

B.目标受众特征

C.媒体覆盖范围

D.创作者个人偏好

3、公共关系危机处理的首要原则是？

A.快速反应

B.公众道歉

C.媒体保密

D.法律免责

4、公共关系传播中，双向对称模型强调的核心关系是？

A.组织与公众单向沟通

B.组织与公众平等对话

C.公众与公众信息共享

D.组织内部信息传递

5、公共关系策划效果评估常用的定量指标是？

A.公众满意度

B.传播量数据

C.活动参与人数

D.媒体报道数量

6、公共关系策划中，5W2H原则中的W具体指？

A.Why（目的）

B.What（内容）

C.Where（地点）

D.When（时间）

7、新媒体时代公共关系策划最突出的特点？

A.高成本投入

B.用户生成内容（UGC）整合

C.单向传播为主

D.线下活动占比超60%

8、公共关系策划中，SWOT分析主要用于？

A.制定传播策略

B.评估活动效果

C.选择合作机构

D.确定预算分配

9、公共关系传播中，议程设置理论强调？

A.改变公众态度

B.影响公众关注议题

C.提高组织知名度

D.控制信息传播渠道

10、公共关系策划中，SMART原则要求目标必须具备？

A.定量可测

B.具有法律约束力

C.符合道德规范

D.便于执行

11、公共关系策划的核心在于整合哪些资源？

A.传播渠道

B.公众需求

C.资源整合

D.目标设定

12、现代媒体传播中，以下哪种媒体具有即时互动性最强？

A.报纸

B.广播

C.社交媒体

D.电视

13、公共关系策划的评估阶段通常包括哪项关键指标？

A.舆情监测

B.传播广度

C.公众参与度

D.预算执行

14、危机公关中，3T原则中的T代表？

A.坦诚

B.沟通

C.透明

D.灵活

15、整合传播策略中，哪种媒体形式适合精准定位年轻群体？

A.电视广告

B.报纸夹页

C.KOL合作

D.站牌广告

16、公共关系策划的5W2H原则中缺失的是？

A.Why

B.What

C.When

D.Who

E.Where

F.How

17、新媒体环境下，企业舆情监测应优先关注？

A.传统媒体评论

B.社交平台话题

C.电视新闻

D.行业报告

18、公共关系策划中，SWOT分析的核心作用是？

A.制定预算

B.评估风险

C.识别优势劣势

D.确定传播渠道

19、现代媒体中，短视频平台的主要传播优势是？

A.长尾效应

B.高互动性

C.精准投放

D.成本低廉

20、公共关系策划的双向对称模型强调？

A.单向传播

B.双向沟通

C.媒体主导

D.公众被动接受

21、公共关系策划的基本原则中，最核心的是？

A.成本导向原则

B.效果导向原则

C.目标导向原则

D.利益导向原则

22、现代媒体传播中，社交媒体平台的主要优势是？

A.高时效性但覆盖面有限

B.用户黏性强且互动性高

C.内容审查严格且传播稳定

D.商业成本低但受众分散

23、危机公关中，沉默螺旋理论强调的核心是？

A.快速回应公众质疑

B.避免负面信息扩散

C.保持信息传播的平衡

D.建立权威信息源

24、公共关系策划中，整合传播策略的关键工具是？

A.品牌形象手册

B.舆情监测系统

C.全媒体内容矩阵

D.危机应对预案

25、新媒体环境下，舆情监测的核心指标是？

A.舆情情感值

B.传播声量

C.话题参与度

D.信息更新频率

26、公共关系策划中，品牌形象建设的关键要素是？

A.视觉识别系统

B.公众参与度

C.媒体曝光量

D.市场占有率

27、现代媒体传播中，短视频平台的主要用户特征是？

A.35岁以上高学历人群

B.Z世代（1995-2010年出生）

C.一线城市白领

D.农村中老年群体

28、公共关系策划中，效果评估的定量指标是？

A.公众满意度

B.传播到达率

C.媒体美誉度

D.行动转化率

29、新媒体工具中，适合精准投放广告的平台是？

A.搜索引擎广告

B.微信朋友圈广告

C.报纸夹页广告

D.广播插播广告

30、公共关系策划的伦理规范首要原则是？

A.真实性原则

B.灵活性原则

C.竞争性原则

D.经济性原则

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）