全文可编辑内容-旅游行业市场前景及投资研究报告：复苏与蜕变，中国旅行洞察叙事.pptxVIP

复苏与蜕变2025中国旅行新洞察与新叙事CulturePrismTeclmINNONATINGTOIMPACTdentsu

中国旅行复苏：国内强劲反弹，出境需求升温近期的数据和报告显示，中国游客在国内和国际旅游市场的回归出现了积极信号。中国国内旅游已呈现强劲复苏态势，游客数量接近疫情前水平。国际旅游预订量也在澈增，尤其是前往东南亚的预订，这表明中国出境旅游的兴趣正重新燃起玉内游国际旅游强劲气苏预订呈激增：今明显边象示，中国工内旅游业正呈玩深劲反弹念，在羽过云的否节假期，放游出行人次已·文复至痘情前水中工游客出境旅游的意愿强点，国际旅游预订量示著培加，方其是平9Q%前栏东南业为预订：收入长春节假期预订：吞书期间：际F的地的至三大幅增民，有报告显示，部分北区的预订量较上年敌同期工内旅游收入也实现品著日升，达可219年求平的心%左右客40二旅游中长途旅游！交节期门生往会引发国内外旅游友港，其一国内悠游预订量出现非显培长。徐忘百亚等近程目的地持续婴云崃外，一长注日的地约预订量也在上升，这或明游客的放游假好下一多详位价格数感度尽管派钙意感浓库，但人们对价格波动较为关注，什宝苏期，可能更做向干选择性价比更高的旅游产品dentsu欧:OutlookforChlnaTourlsm2o23:LightattheEndoftheTunnelIMcKlnseyChinaOutboundTaurismBoom2o24IShaketowln

2024年中国旅游市场概览出境游国内游+15%YOY+41%YoY2024年出通游人次达1.46亿43.7亿人次+17%YoY44.7%YoY2024年工内游客总花费达5.7勺亿元人民市前往香涛、澳门及东南亚的游客敬据文化和旅淀部、国家移氏咨理局dentsu

2025年的旅游意愿明显高于2023年，反映出消费者持续探索世界的愿望：你打算一年旅几次Q：五一你有旅行计划吗4.034.336.5%32.10%1/.1%43.10%28.8:■7次及以上■5-6次18%■有还在老中■31次28.60%没有1-2次■心次12.695■不硅定49.60%28.7%28.30%5.9%2.0%12.2%%622023年五一之前讨研2025年五一之前询研2023年五一之前调查2025年五一之前调查激抵来透T研究院dentsu

新挑战新机遇供需失衡国内外旅游需求的激增已超越旅游资源承载力，一场旅行很大可能变成大是品牌的新机遇。dentsu

当“诗与远方”变成“人山人海故宫、西湖等十大旅游目的地在节假日期间的平均等待时间2小时以上上。“吾，机人注了dentsu

当文化“体验”沦为流水线“产品”民族肩批发90%丽江古城的商销售卖同款的“民族风”围巾70%古镇存在产品同质化问题，充斥着臭豆腐、文乌小商品、汉服租赁服务等“同质化商业模式”丽江“风”证尺生吉滇“百花dentsu

当旅行不再是“休憩”，而是必打卡的“KPI”1.2亿次井上海网红打卡地@小红书7907亿次#旅游vLog的播放量@抖音激抵亲源：小红书抖音dentsu

关于旅行的“物有所值”的执念造成身心割裂许多人旅游时感到的疲惫，本质上是身体和心理需求的冲突，身体需要放松，而心理却因为物有所值的执念无法真正慢下来。这种矛盾产生的内耗，往往比身体疲劳更让人感到疲崽。62%的年轻人表示，旅行后他们常常感到沮丧或因为照片拍得不好，或没有足够的时间深入游览景点。李明京体范大学心里学教漫dentsu

供需错配危机：旅行品牌的价值破局点在新的市场周期中，识别并满足不断变化的旅行需求

新周期，新需求核心发现3核心发现1.核心发现2.慢游远离喧嚣，拥抱绝对松弛深游私游沉浸探索，体验至上针主创作个性化旅行叙事隐”的节学案度与个性的释放量“创造点实叙手”的价值“清单式你行”变-1dentsu

核心发现1.慢游远离喧嚣，拥抱绝对松弛“慢”与隐”的哲学dentsu

不赶·不挤·不卷：慢节奏度假正当时50%暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨攻略笔记同比上涨70%搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过亡成47%的年轻人更倾向于在一个地方进行深度体验，而不是游览多个地方白人式度假工才是成年人最顶级的生活方式越来越觉得：真正拉开人与人差距的，是你能不能在信息噪音中保住自己的宁静涵。dentsu歇抵关五/人众点评本人在澳洲生活了14年，越来越喜欢“白人式度假”。以前

躺游新姿势：松弛感旅行指南日租服务民宿的店沉漫式体验当地风士人吉年经人热惠战式娱乐泡洗浴中心白天宅家，夜晚出动的慢旅行，200%+150%80%“夜游”2024年民宿周/月租预订量2024年洗浴中心线上消费额2024年夜市同比激增同比增长相关搜索量同比上涨歌抵亲源关团/人众点评dents