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时尚行业2025年消费者需求演变及创新策略研究报告

一、绪论

1.1研究背景与动因

1.1.1全球时尚行业发展态势

当前，全球时尚行业正处于深度转型期。据麦肯锡《2023年时尚行业报告》显示，尽管受宏观经济波动影响，2023年全球时尚市场规模仍达1.7万亿美元，预计2025年将恢复至2.1万亿美元，年均复合增长率约5.8%。行业增长动力主要来自新兴市场消费升级、数字化渠道渗透以及可持续时尚理念的普及。然而，传统时尚品牌面临库存高企、同质化竞争加剧、消费者忠诚度下降等挑战，亟需通过洞察需求演变驱动创新。

1.1.2中国时尚市场的独特性

中国作为全球第二大时尚消费市场，2023年市场规模达