文案正文的写作技巧五96课件讲解.pptxVIP

项目五

文案正文的写作技巧

易晓波

临近国庆节，不少旅游媒体账号发布了出游推荐、景点介绍相关的文案。老李团队也需要尽快为合作的旅游电子商务网站撰写一篇文案，达到吸引更多的人使用该旅游网站提供的服务的目的。在综合考虑之后，这一工作被交给艾米来完成。老李：“艾米，经过这段时间的写作，你的写作水平有了显著提高，希望你能尽快完成此次任务。”艾米：“好的。但我担心文案的转化率不高、跳失率高。”老李：“文案的写作有一定的技巧，你可以对文案的首尾加以设计，增强文案的吸引力。”艾米：“我明白了。”情景创设SCENARIO

任务一选择合适的正文开头写作方法任务二突出文案正文特色同步实训撰写一篇完整的推广文案任务三设计正文结尾

任务一选择合适的正文开头写作方法4根据自己的经验，艾米认为具有吸引力的开头能够吸引受众继续阅读正文。因此，她决定参考其他文案开头的写法。她发现正文开头的写作方法与标题的写作方法相似，如直言开头、故事开头、悬念开头等方法。她打算根据确定的文案大纲，为自己的文案选择一个合适的开头写法。任务描述

任务实施51．直言开头直言开头即开头直截了当，直奔主题。2．故事开头作为文案正文开头的故事，既可以是蕴含哲理的小故事，也可以是与文案主题有关的虚构的故事。

任务实施63．悬念开头悬念比较吸引人的眼球。创作者可以在文案正文的开头设置悬念，激发受众的好奇心，引导受众继续阅读文案内容。

任务实施74．名言开头名言开头即在文案开头精心设计一则短小而精练、扣题又意蕴丰厚的句子，或使用名人名言、谚语或诗词等句子，来引领文案的内容，凸显文案的主旨及情感。5．提问开头疑问句总是能引起人们的好奇。以提问开头的好处就是可以通过提问题的方式自然而然地引入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还能使文案主旨鲜明、中心突出。

任务实施86．修辞开头在文案开头运用修辞手法可以增强文字的表现效果，让文案开头变得生动。7．利益开头以利益开头的文案对受众有较强的吸引力，即便受众目前并没有购买的需求，但在利益的驱使下，不少受众也会选择继续查看相关信息。

任务实施98．独白开头文案开头采用独白，剖析情感，容易给受众以情真意切、发自肺腑的印象，引起受众的共鸣。9．热点开头热点的讨论范围较广，因此将热点作为文案正文的开头，可以增强受众阅读的兴趣。

任务实施1010．结论开头结论开头即在文案开头先得出结论。结论开头的文案中心清晰，观点鲜明，受众一下就能知道文案表达的主题。

任务一选择合适的正文开头写作方法任务二突出文案正文特色同步实训撰写一篇完整的推广文案任务三设计正文结尾

任务二突出文案正文特色12文案的正文反映了文案的整体质量与特色。为了让文案正文富有特色，艾米打算先确定文案的表现形式，再确定文案的写作结构，然后运用写作技巧优化正文内容。任务描述任务实施

活动1确定正文的不同表现形式131．图片式2．文字式文字式是指以大段的文字输出为主的文案表现形式，包括微信公众号文案、微博长文章、门户网站上的营销软文等。文字式文案篇幅较长，其中有些会穿插图片、小程序等，是现在主流的文案表现形式。图片式是指以图片为承载形式的文案表现形式，其代表为海报文案和H5文案。

活动1确定正文的不同表现形式143．视频式视频式是指以视频为承载形式的文案表现形式，主要指直播和短视频类的创作文案。小红书、抖音、微博、哔哩哔哩等都可以用于发布这类文案。

活动2选择正文的结构类型151．递进式2．总分式递进式是指按照事物或事理的发展规律以及逻辑关系，一层一层地安排组织材料的写作方式，写作时往往后一个材料建立在前一个材料的基础上，文案呈纵深发展、逐层推进、逻辑严密的特点。总分式结构一般先总结或总起全文，点明主题，然后再分层、分点叙述，呈现出一个发散的结构。采用总分式的文案正文可以让受众快速获取自己所需信息，同时还能突出主题，加大文案对受众的吸引力。

活动2选择正文的结构类型163．并列式并列式结构一般是从描述主体的各方面特征入手，不分先后顺序和主次，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，且各组成部分间相互独立、关系平等。

活动2选择正文的结构类型174．穿插回放式穿插回放式结构一般以某物或思想情感为线索，通过插叙、倒叙的方式叙述内容，具有超越时空、内容灵活等特点。

活动2选择正文的结构类型185．直言式直言式结构一般直接表述文案主题，这种正文结构比较适合海报文案或其他简短文案。6．三段式用简洁的语言概述事件的主体、客体、时间、地点。重点在于描述事件的前因后果。提出观点，升华主题。

活动3运用正文的写作技巧设计内容191．直奔主题对于电子商务类文案来说，简单明了、直奔主题更符合受众的阅读习惯，也更便于受众获取信息。