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策划方案范例

一、方案背景与目标

（一）背景分析

随着国内消费升级趋势加剧，Z世代成为主流消费群体，其对产品的个性化、智能化及情感价值需求日益凸显。本企业深耕智能家居领域5年，已积累稳定的客户基础与技术沉淀，但旗下智能小家电产品线中，针对年轻家庭厨房场景的专用设备存在市场空白。据第三方数据显示，2024年国内年轻家庭厨房智能设备市场规模达320亿元，年增长率28%，其中多功能迷你型设备增速超40%。为抢占细分市场份额，提升品牌在年轻群体中的影响力，企业计划推出“智享小厨”系列多功能迷你料理机，特制定本推广策划方案。

（二）核心目标

销售业绩：产品上市后3个月内，实现销量突破5万台，其中线上渠