2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略中，确定产品定位的关键要素是？

A.媒介投放频率

B.目标受众分析

C.广告创意设计

D.预算分配

2、媒介组合策略中，针对高互动性需求应优先选择的平台是？

A.电视广告

B.抖音短视频

C.报纸平面

D.广播

3、广告效果评估中，衡量品牌认知度的核心指标是？

A.点击率

B.转化率

C.品牌搜索指数

D.广告曝光次数

4、危机公关中，调整广告策略的优先级是？

A.维持原有投放

B.增加负面信息曝光

C.优化创意内容

D.暂停投放

5、广告预算分配中，效果可量化且风险较低的方式是？

A.竞争对比例分配

B.成本效益分析

C.试投测试

D.按经验分配

6、消费者行为分析中，影响冲动购买的关键因素是？

A.价格敏感度

B.社交媒体推荐

C.个人品牌偏好

D.促销活动力度

7、广告文案撰写中，引发情感共鸣的核心技巧是？

A.数据罗列

B.故事化叙述

C.技术术语堆砌

D.福利强调

8、媒介选择中，适合长尾内容传播的渠道是？

A.短视频平台

B.知识付费社区

C.搜索引擎广告

D.线下电梯广告

9、广告效果A/B测试中，需控制的核心变量是？

A.广告文案

B.媒介组合

C.目标受众

D.测试周期

10、广告策略制定中，需优先考虑的长期目标是什么？

A.短期销量提升

B.品牌资产积累

C.用户留存率

D.广告点击量

11、公共关系广告的核心目标是？

A.短期销量提升

B.品牌形象长期建设

C.用户增长

D.产品功能宣传

12、广告媒介选择时需优先考虑？

A.媒体覆盖面

B.受众年龄层

C.媒体成本

D.媒体传播时效

13、广告效果评估主要采用？

A.定量数据分析

B.定性访谈

C.销售额对比

D.两者结合

14、危机公关广告的预算分配原则是？

A.成本最低化

B.成本效益最大化

C.精准投放

D.覆盖所有渠道

15、虚假广告可能触犯的法律是？

A.消费者权益保护法

B.广告法

C.反不正当竞争法

D.以上都是

16、广告受众分析的关键维度是？

A.性别与职业

B.消费习惯与价值观

C.地域分布

D.年龄与收入

17、广告创意策略应避免？

A.情感共鸣

B.文化符号挪用

C.突发事件结合

D.跨界融合

18、广告预算编制中的40/30/30法则对应？

A.40%媒介采购30%内容制作30%应急储备

B.40%内容制作30%媒介采购30%应急储备

19、整合营销传播的核心是？

A.多渠道联动

B.品牌一致性

C.精准投放

D.数据共享

20、广告效果评估的定量指标不包括？

A.点击率

B.情感倾向评分

C.广告触达量

D.转化率

21、公共关系广告运作中，制定广告策略首要考虑的核心要素是？

A.广告预算分配

B.品牌知名度提升

C.短期销售转化

D.竞品分析

22、广告媒介选择时，媒介组合策略强调的最关键原则是？

A.优先选择成本最低的媒介

B.确保各媒介覆盖同一目标人群

C.只使用单一权威媒体

D.根据广告内容随机搭配

23、在危机公关广告中，企业应优先传递的核心信息是？

A.强调产品技术参数

B.公开承认错误并承诺改进

C.宣传新产品功能

D.请求公众原谅但未承诺行动

24、广告效果定量评估常用指标不包括？

A.媒体曝光量

B.用户情感倾向分析

C.广告点击率

D.销售额增长率

25、公共关系广告中，整合营销传播原则要求？

A.分割不同渠道信息

B.协调跨渠道信息一致性

C.仅依赖社交媒体传播

D.严格限制线下活动预算

26、广告预算分配中，成本效益分析法主要依据？

A.历史数据对比

B.媒介覆盖人群指数

C.创意团队报价

D.管理层主观决策

27、广告创意原则中，独特性要求最需避免的情况是？

A.与竞品差异化

B.使用行业通用口号

C.基于消费者心理洞察

D.包含文化禁忌元素

28、媒介组合策略中，媒介互补性指？

A.同类媒介叠加使用

B.不同媒介覆盖不同细分人群

C.最大化单一媒介使用时长

D.选择使用费率最低的媒介

29、广告效果评估中，A/B测试主要用于？

A.预算分配决策

B.创意方案优化

C.媒介渠道选择

D.长期效果追踪

30、公共关系广告中的沉默成本规避策略指？

A.提前规划危机应对预案

B.延长广告投放周期

C.增加广告内容复杂度

D.严格限制负面信息传播

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项