2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告的核心目标是？

A.提升短期销售额

B.塑造品牌长期形象

C.增加产品库存周转率

D.降低原材料成本

2、广告学中“定位理论”强调的核心要素是？

A.竞争对手分析

B.消费者需求洞察

C.媒介投放成本优化

D.广告创意独特性

3、以下哪种广告形式最符合危机公关中的“议题修正”策略？

A.植入式广告

B.危机声明广告

C.用户证言广告

D.赞助活动广告

4、整合营销传播（IMC）广告强调的要素是？

A.多媒介单一信息

B.跨渠道信息协同

C.短期流量转化

D.精准人群定向

5、广告效果评估中“品牌知名度”的常用测量指标是？

A.点击转化率

B.品牌联想度

C.广告回忆度

D.销售增长率

6、媒介组合策略中“黄金时段”通常指？

A.0-6点新闻时段

B.19-22点黄金时段

C.周末早间时段

D.工作日午休时段

7、广告伦理中“虚假宣传”的典型特征是？

A.使用模糊数据

B.虚构用户评价

C.提供完整免责声明

D.限定适用范围

8、在广告学中，“4R理论”中“关系”指什么？

A.品牌与消费者情感联结

B.媒介与受众互动频率

C.广告投放覆盖区域

D.广告预算分配比例

9、广告学中“媒介组合”原则要求？

A.只用单一高成本媒介

B.根据受众习惯选择组合

C.优先选择点击率高的平台

D.媒介间完全内容重复

10、危机公关广告中“补偿性广告”的主要目标是？

A.恢复销售数据

B.重建公众信任

C.提升市场份额

D.增加广告预算

11、在公共关系案例中，广告策略的核心目标通常不包括以下哪项？

A.提升短期销售业绩

B.强化品牌长期形象

C.增强消费者教育功能

D.建立行业信任背书

12、某企业因产品缺陷引发负面舆情，其公共关系广告应优先采取以下哪种策略？

A.强调产品技术参数

B.公开致歉并承诺补偿

C.切换至其他产品宣传

D.投放大量明星代言广告

13、以下哪项是公共关系广告与传统广告的主要区别？

A.传播渠道以电视为主

B.目标在于塑造关系而非销售

C.创意强调产品功能

D.预算通常低于市场广告

14、在评估公共关系广告效果时，以下哪种方法是行业主流？

A.短期点击量统计

B.公众情感倾向分析

C.广告投放成本核算

D.市场份额变化对比

15、某公益组织发起环保宣传广告，其公共关系目标最可能是什么？

A.提升企业赞助金额

B.促进公民环保意识

C.增加产品市场份额

D.建立政府合作关系

16、公共关系广告中，第三方权威元素的作用主要是什么？

A.降低消费者决策成本

B.增强广告内容可信度

C.提高广告视觉冲击力

D.减少媒体投放费用

17、某品牌因虚假宣传被曝光，其后续公共关系广告应重点解决以下哪类问题？

A.重塑消费者信任

B.推广新产品系列

C.解释生产工艺细节

D.增加社交媒体互动

18、在公共关系广告中，情感共鸣原则的应用场景最适用于以下哪种情况？

A.技术型产品发布

B.公益慈善活动宣传

C.行业政策解读说明

D.企业周年庆纪念

19、某企业通过KOL合作推广公共关系广告，其核心价值在于？

A.降低广告制作成本

B.增加广告覆盖面

C.提升受众参与深度

D.替代传统媒体投放

20、在公共关系广告中，危机预防策略通常需要提前准备哪些内容？

A.产品质检报告

B.公众沟通话术库

C.广告创意备选方案

D.媒体关系维护计划

21、根据4R理论，广告传播的核心目标应侧重于建立什么关系？

A.交易关系

B.利益关系

C.情感关系

D.责任关系

22、广告创意的“三性原则”中，强调受众参与感的是哪一项？

A.奇特性

B.理特性

C.情感性

D.互动性

23、某品牌因产品质量危机陷入信任危机，最有效的公关策略是？

A.高调宣传新产品

B.公开道歉并启动召回

C.强调历史销售数据

D.消息模糊化处理

24、KOL营销中，选择“美妆领域头部博主”推广电子产品的主要依据是？

A.粉丝画像匹配度

B.博主内容垂直度

C.账号互动率

D.博主粉丝量级

25、广告学中的“AIDA模型”中，代表受众注意阶段的字母是？

A.Attention

B.Interest

C.Desire

D.Action

26、某企业推出环保广告，强调“用旧衣物换积分”活动，其传播策略属于？

A.公共关系广告

B.服务性广告

C.理想化广告

D.品牌形象广告

27、广告文案中“怕上火喝王老吉”属于哪种说