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2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略的核心要素中，首先需要明确的是（）。

A.创意策略设计

B.目标受众分析

C.广告媒介组合

D.预算分配方案

2、在广告媒体选择策略中，若品牌需快速提升区域市场渗透率，应优先考虑（）。

A.全国性电视台广告

B.社交媒体精准推送

C.户外广告牌投放

D.专业期刊硬广

3、广告效果评估中，直接反映销售转化效果的关键指标是（）。

A.广告曝光量

B.品牌知名度提升度

C.转化率

D.用户停留时长

4、突发舆情事件中，广告运作团队最优先采取的措施是（）。

A.公众声明

B.快速响应

C.危机公关方案制定

D.媒体关系维护

5、客户关系管理（CRM）在广告运作中的核心作用是（）。

A.短期促销活动策划

B.长期用户忠诚度维护

C.数据库建设

D.宣传物料设计

6、整合营销传播（IMC）的核心原则是（）。

A.多渠道独立传播

B.跨渠道信息协同

C.最大化曝光量

D.降低制作成本

7、品牌形象管理中，确保广告信息一致性的首要任务是（）。

A.视觉符号统一

B.核心价值传递

C.舆情监控

D.法务合规审查

8、广告运作中，实时舆情监测工具的主要功能是（）。

A.自动生成广告文案

B.跟踪公众态度变化

C.优化投放时段

D.生成投放报告

9、年度广告预算分配时，应优先保障的项目是（）。

A.新媒体试投

B.核心产品广告

C.跨境电商渠道

D.费用报销流程

10、广告创意测试中，A/B测试的主要目的是（）。

A.提升设计师技能

B.优化受众接受度

C.降低制作成本

D.延长广告时长

11、广告运作策略中，广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.目标受众分析

B.创意设计

C.预算分配

D.效果评估

12、媒介选择时，以下哪项是预算限制的直接体现？

A.受众触达率

B.媒体覆盖率

C.预算金额

D.媒体成本

13、广告效果评估中，定量分析最常使用的指标是？

A.情感共鸣度

B.销售转化率

C.媒体曝光量

D.受众记忆曲线

14、危机公关中，首要任务是？

A.公众道歉

B.证据收集

C.传播真相

D.控制舆论

15、广告预算分配中，“比例预算法”强调的重点是？

A.市场份额

B.媒体类型

C.产品生命周期

D.预算占比均等

16、广告文案撰写中，AIDA模型的核心是？

A.注意力

B.兴趣

C.说服

D.行动

17、媒介组合策略中，“金字塔型组合”适合哪种产品？

A.新品上市

B.品牌升级

C.市场维护

D.紧急促销

18、广告效果评估中，“品牌知名度”属于哪类指标？

A.定量指标

B.定性指标

C.效果指标

D.媒介指标

19、广告运作中，跨媒介整合的核心目标是？

A.降低成本

B.统一信息

C.增加曝光

D.提高互动率

20、广告策划的“SWOT分析”主要用于解决哪类问题？

A.目标设定

B.竞争策略

C.资源分配

D.效果评估

21、广告策略制定的首要依据是？

A.市场调研数据

B.竞争对手分析

C.创意团队灵感

D.企业短期利益

22、媒介组合的核心原则是？

A.优先选择成本最低的渠道

B.强调渠道间的竞争性

C.确保各媒介互补性覆盖目标人群

D.忽略媒介使用频率

23、广告效果评估中，定量分析工具不包括？

A.A/B测试

B.搜索引擎指数

C.痛点访谈

D.消费者问卷

24、危机公关处理流程的第三步骤是？

A.公众声明

B.事实核查

C.舆论引导

D.责任认定

25、媒介选择时需重点考虑？

A.媒体自身知名度

B.受众触达成本

C.创意适配性

D.版权费用

26、广告定价策略中“价值定价”强调？

A.按成本加成定价

B.按消费者支付意愿定价

C.按市场平均价格定价

D.按产品生命周期定价

27、媒介组合预算分配中“4/3/3法则”指？

A.40%用于效果可量化渠道

B.30%用于传统媒体

C.20%用于新媒体10%用于实验性渠道

D.50%用于线上

28、广告策略调整的触发因素是？

A.广告语押韵程度

B.媒体曝光量达标

C.市场环境变化

D.创意团队审美偏好

29、媒介选择中“长尾效应”主要适用于？

A.头部媒体

B.垂直类小众平台

C.短视频平台

D.线下活动

30、广告效果评估中“归因模型”用于解决？

A.创意文案风格问题

B.多渠道贡献度分析

C.受众注意力持续时间

D.广告法合规性