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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销调查中，定量研究方法与定性研究方法的主要区别在于

A.定量研究依赖主观判断，定性研究依赖客观数据

B.定量研究侧重小样本深度分析，定性研究侧重大样本统计分析

C.定量研究使用结构化问卷，定性研究采用开放式访谈

D.定量研究适用于探索性研究，定性研究适用于验证性研究

2、国际市场预测中，时间序列分析法的核心假设是

A.市场趋势完全由历史数据决定

B.未来需求与当前趋势线性相关

C.市场变量间存在因果关系

D.外部环境具有可预测性

3、跨文化市场调查中，评估文化差异最常用的理论模型是

A.派屈森价值取向模型

B.霍夫斯泰德文化维度理论

C.麦克卢汉媒介环境理论

D.格尔茨文化解释理论

4、国际市场细分中，地理细分维度应重点关注

A.消费者年龄与职业

B.区域经济发展水平

C.消费者收入与教育程度

D.民族与宗教信仰

5、消费者购买决策过程中，确认阶段的关键任务是

A.比较不同品牌功能参数

B.评估产品与个人价值观匹配度

C.联系供应商获取技术规格

D.确认已满足需求并完成交易

6、国际市场预测中，德尔菲法的主要优势在于

A.快速获取专家共识

B.降低数据收集成本

C.自动化处理复杂数据

D.提供精确概率分布

7、市场调查数据清洗时，处理异常值最有效的方法是

A.直接删除所有偏离均值3σ的数据

B.用相邻数据平均值替代缺失值

C.采用箱线图可视化识别异常点

D.通过专家经验判断数据合理性

8、国际市场趋势分析中，移动平均法的主要局限性是

A.无法捕捉季节性波动

B.对短期突发因素不敏感

C.依赖完整连续历史数据

D.需要频繁更新计算参数

9、国际市场营销中，数据收集渠道不包括

A.行业白皮书

B.竞品官网爬取

C.消费者焦点小组

D.政府统计局公开数据

10、欧盟市场调查中，必须遵守的核心数据保护法规是

A.GDPR

B.CCPA

C.PIPEDA

D.FERPA

11、国际市场营销学中，市场调查的完整流程通常包括哪一步骤？

A.数据收集

B.调查设计

C.分析报告

D.预测模型

12、时间序列预测中，移动平均法最适用于哪种数据特征？

A.季节性波动

B.长期趋势

C.不规则波动

D.突发性变化

13、国际市场调查中，定量数据收集的主要工具不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.案例研究

14、市场调查样本容量计算时，置信度95%下误差范围±3%时，最小样本量为？

A.1000份

B.500份

C.300份

D.200份

15、国际市场数据清洗的关键步骤不包括？

A.缺失值填补

B.异常值剔除

C.多语言翻译

D.数据标准化

16、德尔菲法（DelphiMethod）在市场预测中的应用优势是？

A.高成本

B.快速迭代

C.精确数值预测

D.依赖专家主观

17、定性市场调查中，深度访谈的主要目的是？

A.获取大量数据

B.探索潜在需求

C.测试产品功能

D.制定营销策略

18、国际市场预测中，预测误差控制在±5%内的关键措施是？

A.增加样本量

B.采用复合模型

C.提高专家权威性

D.减少数据维度

19、国际市场调查设计应遵循的核心原则是？

A.全面覆盖所有变量

B.逻辑性与系统性

C.低成本高效

D.立即应用结果

20、分析国际市场环境时，PESTEL模型不包括以下哪项要素？

A.政治因素

B.技术因素

C.社会文化

D.法律因素

21、国际市场营销中，定量研究方法的核心优势在于？

A.提供主观洞察

B.适用于小样本分析

C.依赖统计分析

D.降低成本

22、国际市场调查中，最适用于收集消费者态度和偏好的方法是？

A.问卷调查

B.焦点小组讨论

C.实验法

D.观察法

23、国际市场预测中，基于历史数据和时间序列变化的模型是？

A.回归分析

B.德尔菲法

C.时间序列分析

D.情景分析法

24、国际市场调研中，描述消费者购买决策影响因素的模型是？

A.4P理论

B.AIDA模型

C.需求层次理论

D.SWOT分析

25、国际市场数据收集时，需注意文化差异的渠道是？

A.社交媒体

B.行业报告

C.民生统计年鉴

D.线下访谈

26、国际市场预测中，专家意见汇总的常用方法是？

A.德尔菲法

B.德尔菲法+机器学习

C.神经网络预测

D.概率统计

27、国际市场调查中，反映消费者行为模式的工具是？

A.消费者画像

B.生命周期模型

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