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广告策划与推广服务合同

一、合同主体

（一）合同双方

甲方（委托方）：____________________（住所：____________________）。

乙方（服务方）：____________________（住所：____________________）。

甲、乙双方依据平等自愿、诚实信用原则，经友好协商，就甲方委托乙方提供广告策划与推广服务事宜，达成如下协议。

（二）合同目的

甲方委托乙方为甲方指定的产品或品牌（以下简称“项目”）提供全面的广告策划、创意设计、媒介策略制定及推广活动执行等专业服务。乙方接受委托，并承诺按照本合同约定及行业标准提供专业服务。

二、服务内容

（一）策划服务范围

乙方应根据甲方提供的项目背景资料及市场目标，在约定时间内向甲方提交包括但不限于以下内容：市场环境分析报告、目标受众定位报告、核心传播策略方案、创意概念提案、媒介投放策略建议（含渠道选择、排期及预算分配）、推广活动策划案及预算规划方案。

（二）执行服务范围

经甲方书面确认的策划方案，由乙方负责具体落地执行，包括创意文案撰写、广告视觉设计（主视觉、海报、短视频脚本、社交媒体图文等）、媒介采购及发布协调、线上推广活动（如社交媒体互动、H5开发）执行、线下推广活动（如展会、快闪店）的组织与管理、执行过程监控及效果数据初步收集整理。重大活动执行前需提交详细执行手册。

三、服务期限

本合同项下服务期限自双方正式签署本合同之日起计算，至项目推广活动结束日止，总计约为____个月。具体服务启动日期以甲方书面通知为准。如项目需延期，双方应提前十五个工作日另行签署补充协议予以约定。

四、双方权利与义务

（一）甲方权利义务

甲方享有对本项目服务方向及内容的最终决定权，须在乙方提交相关方案及成果后五个工作日内提供书面修改意见或确认。甲方应确保提供给乙方的项目资料（不含个人隐私信息）真实、准确、完整，并对资料的合法性负责。甲方应依照合同约定按时足额支付服务费用。甲方有权要求乙方更换不符合要求的项目负责人，但需提供合理理由。

（二）乙方权利义务

乙方应组建具备专业资质的项目服务团队（主要成员名单附后），指定____（姓名）为项目负责人，全面协调服务工作。乙方应严格遵守合同约定时间节点提交高质量的工作成果，并确保成果的原创性及不侵犯第三方知识产权。乙方应严格遵守本合同的保密义务条款。乙方对执行过程中的安全问题承担管理责任（仅限由乙方直接组织的线下活动）。

五、服务费用及支付方式

（一）合同总金额

本合同服务费用总额为人民币__________元（大写：人民币____________________元整），该费用为乙方履行本合同项下全部义务的固定对价。

（二）支付方式

甲方应分以下三期支付服务费用：首期款（合同总金额的_%），即人民币_________元，于本合同生效后十五个工作日内支付；第二期款（合同总金额的_%），即人民币_________元，于核心传播策略方案及媒介投放计划获得甲方书面确认后十五个工作日内支付；尾款（合同总金额的_%），即人民币_________元，于项目推广活动结束且乙方向甲方提交完整结案报告后十五个工作日内付清。甲方支付款项应汇至乙方指定的下述银行账户：户名：____________________；开户行：____________________；账号：____________________。

六、知识产权及保密义务

（一）知识产权归属

双方确认，乙方依据本合同向甲方提交的所有最终确认的策划方案、创意设计、媒介计划文本及专为本项目创作的广告文案、美术作品、摄影作品、视听作品等成果（以下统称“工作成果”）的知识产权（包括但不限于著作权、商标权申请基础）归甲方完全所有。乙方保证其工作成果为原创且不存在权利瑕疵。乙方保留对其内部工作文件及未定稿提案的所有权。

（二）保密义务

双方应对在合作过程中获悉的对方及项目相关的商业秘密、经营信息、技术信息及任何其他非公开信息承担严格保密义务。保密信息包括但不限于甲方提供的内部数据、商业计划、客户名单，以及乙方未公开的策划思路、创意细节。该保密义务在本合同期限内及终止后持续有效。未经对方书面同意，任何一方不得向任何与本合同履行无关的第三方披露上述信息。此义务不适用于依法应由政府或司法机构强制披露的情形。

七、违约责任

（一）甲方违约

若甲方未按本合同约定按时足额支付服务费用，每逾期一日，应向乙方支付相当于应付未付金额万分之____的违约金。逾期超过三十日的，乙方有权单方面中止履行本合同项下服务，且不承担因此造成的责任。

（二）乙方违约

若乙方无正当理由未能按照合同约定时间节点交付合格的工作成果，每逾期一日，应向甲方支付相当于该阶段服务费总额万分之____的违约金。若乙方提交的工作成