2025 年大学会展经济与管理（会展管理）试题及答案.docVIP

2025年大学会展经济与管理（会展管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.会展活动的核心要素是（）

A.参展商B.观众C.会展场馆D.会展主题

2.以下哪种会展类型侧重于新技术、新产品的展示与推广（）

A.贸易展B.消费展C.专业展D.科技展

3.会展项目策划的首要步骤是（）

A.市场调研B.确定目标C.制定方案D.评估效果

4.会展品牌的核心是（）

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播

5.会展营销的重点对象是（）

A.参展商B.观众C.合作伙伴D.媒体

6.会展现场管理的关键环节是（）

A.展位布置B.活动组织C.安全保障D.客户服务

7.会展项目风险管理的第一步是（）

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控

8.以下哪个不属于会展服务的特点（）

A.无形性B.不可储存性C.标准化D.差异性

9.会展产业的发展趋势不包括（）

A.数字化B.国际化C.小型化D.绿色化

\10.会展活动的经济功能不包括（）

A.直接经济效益B.产业联动效应C.文化传播D.促进就业

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.会展的基本功能包括（）

A.贸易功能B.展示功能C.信息传播功能D.经济辐射功能

2.会展项目策划的主要内容有（）

A.主题策划B.内容策划C.活动策划D.营销策划

3.会展品牌建设的策略有（）

A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护

4.会展营销的渠道有（）

A.网络营销B.电话营销C.参展商推荐D.行业协会推广

5.会展现场服务包括（）

A.展位搭建B.展品运输C.餐饮服务D.翻译服务

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展活动的规模越大越好。（）

2.专业展的观众主要是普通消费者。（）

3.会展项目策划不需要考虑成本因素。（）

4.会展品牌一旦建立就不需要再进行维护。（）

5.会展营销只需要关注参展商，不需要关注观众。（）

6.会展现场管理只需要确保活动顺利进行，不需要考虑安全问题。（）

7.会展项目风险是不可避免的。（）

8.会展服务的质量主要取决于服务人员的态度。（）

9.会展产业的发展与经济形势无关。（）

10.根据会展活动的经济功能，其对就业没有促进作用。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述会展项目策划的流程。

2.如何进行会展品牌的传播？

3.会展现场管理的主要任务有哪些？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）

某公司计划举办一场大型国际会展活动，主题为“智能科技与未来生活”。在策划过程中，公司进行了充分的市场调研，确定了参展商和观众的目标群体。同时，制定了详细的活动方案，包括展览展示、论坛讲座、技术演示等环节。在品牌建设方面，设计了独特的品牌标识和宣传口号。营销过程中，通过多种渠道进行推广，吸引了众多参展商和观众。然而，在会展现场，由于人流量过大，出现了一些安全问题，如通道拥堵等。

问题：

1.请分析该会展活动策划过程中的优点和不足。

2.针对现场出现的安全问题，提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.D

2.D

3.A

4.C

5.A

6.C

7.A

8.C

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展项目策划流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争情况等；然后确定目标，明确会展的主题、规模、时间等；接着制定方案，包括活动内容、场地布置、营销计划等；最后评估效果，根据反馈调整方案。

2.会展品牌传播：利用多种媒体渠道，如广告、新闻报道、社交媒体等进行宣传；举办相关活动，如新闻发布会、品牌推广活动等；与合作伙伴合作