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2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、需求价格弹性系数为-0.5时，说明商品需求量变动与价格变动的关系是？

A.正向变动，且弹性大于1

B.反向变动，且弹性小于1

C.正向变动，且弹性等于1

D.反向变动，且弹性大于1

2、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.确定品牌偏好

B.减少认知负荷

C.评估购买风险

D.制定购买预算

3、4P营销组合中，产品策略的核心是？

A.品牌形象设计

B.产品功能优化

C.客户关系维护

D.渠道覆盖密度

4、市场细分的有效标准是？

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.需求同质性与购买行为异质性

D.地区气候差异

5、品牌定位的终极目标是？

A.提高市场份额

B.建立消费者心智占位

C.降低生产成本

D.增加广告投放量

6、客户关系管理（CRM）系统的核心功能是？

A.数据采集自动化

B.消费行为预测

C.客户生命周期管理

D.销售流程标准化

7、定价策略中的心理定价法常采用？

A.整数定价

B.尾数定价

C.溢价定价

D.折扣定价

8、消费者行为中的从众效应主要受哪些因素影响？

A.社会地位差异

B.信息透明度

C.群体规范压力

D.个人经济能力

9、市场需求预测的定量分析常用方法不包括？

A.德尔菲法

B.回归分析法

C.时间序列预测

D.神经网络模型

10、消费者决策过程中的“认知失调”阶段主要解决？

A.信息收集

B.价值评估

C.信念冲突

D.风险规避

11、恩格尔系数反映的是家庭消费结构的核心指标，其数值变化与经济发展水平呈何种关系？

A.正相关

B.负相关

C.不相关

D.呈U型曲线

12、边际效用递减规律在消费经济学中描述的是哪种现象？

A.需求量与价格同向变化

B.单位商品带来的效用持续增加

C.消费者对额外商品的需求减少

D.市场价格波动

13、市场营销学中的4P理论中，产品（Product）的核心要素包括？

A.价格与渠道

B.品质与包装

C.功能与定位

D.品牌与宣传

14、STP理论中，市场细分（Segmentation）的目的是？

A.降低营销成本

B.提升消费者满意度

C.确定目标市场（Targeting）

D.制定产品策略

15、消费者行为分析中，价格敏感度高的群体更易受哪种促销策略影响？

A.会员折扣

B.广告轰炸

C.限量抢购

D.公益营销

16、市场细分中，地理细分可依据哪些维度划分？

A.消费者性格

B.气候条件

C.消费习惯

D.品牌偏好

17、品牌定位中，核心价值应如何体现？

A.与竞争对手功能趋同

B.强调价格优势

C.传递独特情感价值

D.增加产品种类

18、促销策略中，广告的主要作用是？

A.直接促成交易

B.建立品牌长期认知

C.优化供应链管理

D.降低库存成本

19、消费者决策过程的信息处理阶段包括？

A.需求识别→问题解决→购后行为

B.认知→兴趣→记忆

C.评估→购买→反馈

D.调研→比较→购买

20、市场调研中，定量研究的主要优势是？

A.提供深度洞察

B.适用于小样本分析

C.便于快速获取群体趋势

D.成本较低

21、消费者行为理论中，决策过程包含的四个阶段是什么？

A.识别需求-信息搜索-评价选择-购后行为

B.需求识别-方案比较-购买决策-品牌忠诚

C.兴趣产生-需求确认-购买实施-满意反馈

D.问题识别-信息收集-方案评估-购买行为

22、需求价格弹性系数为1.5时，说明商品需求量变动与价格变动的关系是？

A.完全富有弹性

B.完全缺乏弹性

C.弹性需求（需求量变动率价格变动率）

D.需求量与价格同向变动

23、市场细分的有效标准应具备哪些特征？

A.细分市场具有相似需求特征

B.细分市场之间需求差异显著

C.细分市场可独立存在并具有规模

D.细分市场应便于有效沟通

24、4P理论中促销策略不包括哪些活动？

A.广告宣传

B.销售促进

C.公共关系

D.渠道管理

25、品牌定位的核心原则是？

A.价格最低

B.差异化

C.覆盖最大市场

D.强调历史沿革

26、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.确定最终购买方案

B.减少认知不确定性

C.制定营销预算

D.选择销售渠道

27、下列哪种属于第二级价格歧视？

A.学生折扣

B.会员专属价

C.时段定价

D.个体定制价

28、渠道管理中的长渠道模式主要适用于？

A.高频低值商品

B.低频高值商品

C.超市式零售

D.电商渠道

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