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2025年广告史考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上第一份报纸《新闻报》出现在哪个国家？

A.法国

B.英国

C.德国

D.美国

答案：B

2.广告的雏形出现在哪个历史时期？

A.古罗马时期

B.中世纪

C.文艺复兴时期

D.工业革命时期

答案：A

3.被誉为“现代广告之父”的是谁？

A.菲利普·科特勒

B.艾维·李

C.乔治·路易斯·贝德福德

D.大卫·奥格威

答案：B

4.世界上第一个广告代理机构成立于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：B

5.广告的“魔弹论”是由谁提出的？

A.艾维·李

B.乔治·路易斯·贝德福德

C.鲁道夫·所罗门

D.大卫·奥格威

答案：C

6.二战期间，哪项技术被广泛应用于广告宣传？

A.电视

B.电影

C.收音机

D.互联网

答案：C

7.广告的“文化折扣”理论是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.霍华德·维纳

C.乔治·路易斯·贝德福德

D.大卫·奥格威

答案：B

8.广告的“植入式广告”最早出现在哪个时期？

A.20世纪初

B.二战期间

C.20世纪50年代

D.20世纪80年代

答案：C

9.广告的“品牌形象”理论是由谁提出的？

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.乔治·路易斯·贝德福德

D.菲利普·科特勒

答案：B

10.广告的“社交媒体营销”最早兴起于哪个平台？

A.Facebook

B.Twitter

C.YouTube

D.Instagram

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是古代广告的形式？

A.唤卖声

B.墙画

C.报纸

D.传单

答案：A、B

2.以下哪些是工业革命时期广告的特点？

A.大众化

B.技术化

C.专业化

D.国际化

答案：A、B、C

3.以下哪些是艾维·李的广告原则？

A.公平真实

B.诚实守信

C.大众传播

D.品牌形象

答案：A、B、C

4.以下哪些是二战期间广告的宣传对象？

A.战争

B.经济

C.政治

D.社会

答案：A、B、C、D

5.以下哪些是广告的“文化折扣”现象的表现？

A.跨文化误解

B.文化差异

C.文化冲突

D.文化认同

答案：A、B、C

6.以下哪些是广告的“植入式广告”的形式？

A.电影中的产品

B.电视节目中的产品

C.网络视频中的产品

D.书籍中的产品

答案：A、B、C、D

7.以下哪些是广告的“品牌形象”理论的内容？

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌忠诚

答案：A、B、C、D

8.以下哪些是广告的“社交媒体营销”的特点？

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低廉

D.效果显著

答案：A、B、C、D

9.以下哪些是广告的“魔弹论”的假设？

A.广告可以影响所有消费者

B.广告可以改变消费者的行为

C.广告可以创造需求

D.广告可以影响消费者的心理

答案：A、B、C、D

10.以下哪些是广告的“文化折扣”现象的解决方法？

A.跨文化沟通

B.文化适应

C.文化融合

D.文化创新

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.古罗马时期的广告主要是通过唤卖声和壁画进行的。

答案：正确

2.工业革命时期的广告主要是通过报纸和传单进行的。

答案：正确

3.艾维·李提出了“魔弹论”。

答案：错误

4.二战期间的广告主要是通过电影和电视进行的。

答案：错误

5.广告的“文化折扣”现象是由于文化差异造成的。

答案：正确

6.广告的“植入式广告”最早出现在20世纪初。

答案：错误

7.广告的“品牌形象”理论是由大卫·奥格威提出的。

答案：正确

8.广告的“社交媒体营销”最早兴起于Facebook。

答案：正确

9.广告的“魔弹论”认为广告可以影响所有消费者。

答案：正确

10.广告的“文化折扣”现象可以通过文化融合来解决。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述古代广告的形式及其特点。

答案：古代广告的形式主要包括唤卖声和壁画。唤卖声是通过口头宣传产品，具有即时性和互动性；壁画则是通过视觉宣传产品，具有直观性和艺术性。古代广告的特点是形式简单、传播范围有限、主要依靠口头和视觉传播。

2.简述工业革命时期广告的特点及其影响。

答案：工业革命时期的广告特点是大众化、技术化和专业化。大众化是指广告通过报纸、传单等形式广泛传播；技术化是指广告利用新技术如印刷术提高传播效率；专业化是指广告开始出现专门的机构和人员。这些特点使得广告的传播范围和影响力大大增加，对市场和社会产生了深远影响。

3.简述艾维·李的广告