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2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系策划的核心要素包括哪些？

A.明确传播目标、整合传播渠道、建立反馈机制

B.增加广告投放量、提升社交媒体粉丝数、扩大宣传范围

C.选择低成本传播方式、利用内部资源、忽视受众需求

D.模仿竞争对手策略、追求短期效果、缺乏长期规划

2、公共关系危机管理的首要原则是什么？

A.快速响应并公开真相

B.隐瞒问题争取时间

C.仅通过官方声明解决问题

D.委托第三方机构处理

3、传播渠道选择的依据不包括以下哪项？

A.受众接触习惯与媒介偏好

B.传播内容与媒介形式的匹配度

C.媒介成本与覆盖范围

D.管理者主观偏好

4、公共关系策划的受众分析应重点关注？

A.受众数量与地域分布

B.受众需求、态度与行为模式

C.受众年龄与职业特征

D.受众经济收入水平

5、公共关系传播效果评估的主要指标是？

A.媒体曝光量与转发次数

B.受众认知度、情感认同与行为转化率

C.传播渠道数量与合作机构

D.创意文案的修改次数

6、公共关系与宣传的主要区别在于？

A.目标受众不同

B.信息传播方式不同

C.是否涉及第三方机构

D.是否追求长期关系

7、传播效果的层次理论包含哪三个维度？

A.认知、情感、行为

B.知名度、美誉度、忠诚度

C.信息量、覆盖面、影响力

D.媒体价值、受众反馈、社会效益

8、公共关系策划流程中，效果评估阶段通常在何时进行？

A.策划初期

B.策划执行中期

C.策划执行结束后

D.传播活动结束后

9、媒介选择原则中，“匹配性”指哪方面的匹配？

A.媒介成本与预算

B.传播内容与媒介形式

C.受众数量与媒介覆盖

D.管理者偏好与媒介类型

10、公共关系策划的长期规划应包含哪些要素？

A.年度目标、季度执行计划、年度总结

B.三年愿景、五年战略、年度里程碑

C.季度活动、月度任务、周报制度

D.年度预算、月度采购、周会安排

11、公共关系策划的核心要素不包括以下哪项？

A.目标设定

B.公众分析

C.传播策略

D.预算分配

12、传播学中的“5W模式”最早由谁提出？

A.李普曼

B.拉斯韦尔

C.爱德华·伯内斯

D.麦克卢汉

13、在双向对称模型中，组织与公众的关系被描述为？

A.单向输出

B.双向互动

C.平行对等

D.危机应对

14、议程设置理论认为媒体通过什么影响公众？

A.信息量

B.情感共鸣

C.关注焦点

D.行为改变

15、公共关系策划中“意见领袖”的主要作用是？

A.降低传播成本

B.提升品牌知名度

C.增强受众参与度

D.管理负面舆情

16、危机公关的黄金响应时间是多久？

A.1小时内

B.24小时内

C.3天内

D.1周内

17、媒介选择应遵循的原则不包括？

A.匹配度

B.覆盖面

C.成本效益

D.时效性

18、公共关系效果评估中最重要的指标是？

A.媒体曝光量

B.公众满意度

C.销售增长率

D.舆情指数

19、公共关系策划的步骤中，排在首位的是？

A.效果评估

B.目标制定

C.公众分析

D.策略设计

20、公共关系传播具有以下哪种特性？

A.短期性

B.一次性

C.长期性

D.单向性

21、公共关系策划的基本流程通常包括哪三个关键阶段？

A.信息收集、方案制定、效果评估

B.目标设定、媒介选择、预算分配

C.策划构思、方案执行、反馈调整

D.痛点分析、风险评估、资源整合

22、在传播策略中，双向对称模型强调的核心原则是？

A.单向信息传递

B.企业主导的舆论引导

C.信息双向流动与对称平衡

D.公众意见的单向反馈

23、公共关系危机管理的关键阶段中，预防阶段的主要任务是？

A.选择危机公关负责人

B.制定危机预案并定期演练

C.公众关系日常维护

D.危机事件后的媒体声明

24、公共关系策划中选择传播媒介时，首要考虑的因素是？

A.媒介价格最低

B.目标受众匹配度

C.媒介覆盖区域

D.创意团队偏好

25、公共关系策划效果评估最常用的工具是？

A.AIDA模型

B.平衡计分卡

C.SWOT分析

D.KPI量化指标

26、公共关系传播渠道中，整合传播策略的核心优势是？

A.仅使用单一渠道

B.多渠道协同放大效果

C.降低传播成本

D.避免信息重复

27、公共关系活动的核心目标应侧重于？

A.短期销量提升

B.建立信任与长期关系

C.增加社交媒体粉丝量

D.降低负面舆情热度

28、危机公关的黄金24-48小时主要应对什么阶段？

A.事前预防

B