市场分析专业职位专业技能考核试题及答案参考.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场分析专业职位专业技能考核试题及答案参考

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

题目：

1.在中国一线城市市场调研中，若需分析消费者购买决策影响因素，以下哪项方法最适用于获取深层动机？

A.问卷调查法

B.深度访谈法

C.焦点小组法

D.大数据分析法

2.若某品牌计划拓展中国三四线城市市场，以下哪项指标最能反映当地市场潜力？

A.人均可支配收入

B.社会消费品零售总额

C.城镇化率

D.竞争品牌数量

3.在撰写市场分析报告时，以下哪项内容属于“问题与挑战”部分的核心要素？

A.行业发展趋势

B.竞争对手策略

C.潜在市场风险

D.消费者行为特征

4.若某快消品牌发现其线上销售额下降，以下哪项分析工具最适用于诊断问题？

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.费尔效应（FairEffect）

D.空间分析（SpatialAnalysis）

5.在分析中国电商市场时，以下哪项因素对跨境电商业务影响最大？

A.物流成本

B.汇率波动

C.消费者购物习惯

D.政策监管环境

6.若某企业计划在中国推出高端汽车品牌，以下哪项指标最能反映目标市场接受度？

A.车辆保有量

B.平均购车年龄

C.汽车消费意愿

D.零售终端覆盖密度

7.在进行竞品分析时，以下哪项内容不属于“直接竞争对手”的范畴？

A.同类产品价格

B.广告投放策略

C.产品功能差异

D.下游供应商关系

8.若某餐饮品牌计划在中国二三线城市扩张，以下哪项因素最关键？

A.品牌知名度

B.本地消费水平

C.门店租金成本

D.线上营销预算

9.在分析中国房地产市场时，以下哪项数据最能反映市场供需关系？

A.房价涨幅

B.新房成交量

C.土地出让面积

D.抵押贷款利率

10.若某企业发现其产品在华南地区销量低于预期，以下哪项分析工具最适用于定位问题？

A.市场细分

B.PEST分析

C.消费者画像

D.销售漏斗分析

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

题目：

1.在撰写市场分析报告时，以下哪些内容属于“市场机会”部分的核心要素？

A.未满足的消费者需求

B.新兴技术趋势

C.政策支持方向

D.竞争格局变化

2.若某品牌计划在中国推出新手机产品，以下哪些因素需重点分析？

A.4G/5G网络覆盖率

B.消费者对手机功能的偏好

C.竞品价格策略

D.替代品威胁

3.在分析中国零售市场时，以下哪些指标最能反映市场活跃度？

A.社会消费品零售总额

B.电商渗透率

C.消费者购买频次

D.品牌折扣力度

4.若某企业发现其产品在华东地区竞争力不足，以下哪些分析方法最适用？

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.品牌定位分析

D.消费者满意度调查

5.在进行市场预测时，以下哪些方法属于定量分析方法？

A.时间序列分析

B.趋势外推法

C.问卷调查法

D.专家访谈法

三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

题目：

1.简述在中国三四线城市开展市场调研时，问卷调查与传统访谈法的优劣势。

2.解释“市场细分”的概念，并举例说明中国快消品市场如何进行细分。

3.简述在中国电商市场，影响消费者购买决策的三大关键因素。

4.解释“波特五力模型”的核心要素，并举例说明其在中国新能源汽车行业的应用。

5.简述在中国房地产市场中，影响房价波动的三大宏观因素。

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

题目：

1.案例背景：

某国际化妆品品牌计划在中国推出高端护肤系列，目标市场为一线城市年轻女性。但初步调研显示，消费者对价格敏感度较高，且对产品功效认知不足。

问题：

（1）请分析该品牌面临的主要市场挑战。

（2）请提出三种针对性策略，并说明理由。

2.案例背景：

某连锁快餐品牌在中国二三线城市扩张时发现，门店销量远低于一线城市，且线上订单占比极低。

问题：

（1）请分析该品牌面临的主要市场问题。

（2）请提出两种改进措施，并说明理由。

五、论述题（1题，15分）

题目：

结合中国市场竞争环境，论述“市场分析报告”的核心价值及其在企业管理中的实际应用。

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.B

解析：深度访谈法适用于获取消费者深层动机，通过一对一交流挖掘潜在需求，而问卷调查法、焦点小组法更侧重量化数据。

2.C

解析：城镇化率反映当地经济发展水平及消费潜力，三四线城市城镇化率仍在提升，市场空间较大。

3.C

解析：问题与挑战部分需分析市场风险，如政策变化、竞争加剧等，而其他选项属于市场机会或竞争分析内容。

4.A

解析：SWOT分析适用于诊断企业内外部问