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2026年广告策划师面试题及创意方案评估含答案

一、单选题（每题2分，共10题）

要求：请根据题意选择最合适的答案。

1.品牌定位策略中，以下哪项不属于“STP理论”的核心要素？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.品牌差异化（Differentiation）

D.品牌定位（Positioning）

2.针对中国年轻消费群体（Z世代），以下哪种广告形式最易引发情感共鸣？

A.传统电视广告

B.信息流短视频广告

C.报纸平面广告

D.电话推销

3.在广告创意的“三B法则”中，“B”代表什么？

A.男孩（Boy）、女孩（Girl）、品牌（Brand）

B.博客（Blog）、品牌（Brand）、行为（Behavior）

C.感官（Basis）、品牌（Brand）、利益（Benefit）

D.情感（Basis）、品牌（Brand）、行为（Behavior）

4.针对奢侈品品牌，以下哪种营销渠道最适合强化品牌形象？

A.社交媒体KOL推广

B.线上电商平台

C.高端杂志硬广

D.线下快闪店

5.广告效果评估中，“ROI”指的是什么？

A.销售回报率（ReturnonInvestment）

B.品牌知名度（RecognitionIndex）

C.客户满意度（SatisfactionRate）

D.广告触达率（ReachRate）

6.在中国市场，以下哪种节日最适合推广美妆产品？

A.中秋节

B.国庆节

C.圣诞节

D.清明节

7.广告文案中，“AIDA模型”指的是什么？

A.注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）

B.品牌知名度（Awareness）、兴趣（Interest）、决策（Decision）、行动（Action）

C.创意（Art）、影响力（Impact）、欲望（Desire）、行动（Action）

D.信任度（Trust）、利益（Benefit）、行动（Action）、忠诚度（Loyalty）

8.针对下沉市场，以下哪种促销方式最有效？

A.会员积分兑换

B.限时折扣

C.社交媒体抽奖

D.跨界联名

9.广告创意中，“聚焦法则”的核心是什么？

A.同时传递多个信息点

B.强调单一核心卖点

C.使用大量视觉元素

D.引发用户讨论

10.在广告投放中，以下哪种指标最能反映广告的精准度？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.转化率（CVR）

D.触达率（Reach）

二、多选题（每题3分，共5题）

要求：请根据题意选择所有符合条件的答案。

1.以下哪些属于广告策划的核心流程？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告投放

D.效果评估

E.销售数据分析

2.在中国，以下哪些平台适合投放母婴类广告？

A.抖音

B.小红书

C.微信公众号

D.淘宝直播

E.电视购物

3.广告文案中，以下哪些技巧能有效提升用户转化率？

A.引用权威数据

B.使用故事化叙述

C.突出价格优势

D.催促行动（CalltoAction）

E.加入幽默元素

4.以下哪些属于品牌危机公关的应对策略？

A.快速发布道歉声明

B.联合KOL发声

C.暂停负面信息传播

D.低调处理，避免扩大影响

E.加强正面宣传

5.针对户外广告，以下哪些场景适合投放？

A.商业步行街

B.高铁站

C.大型购物中心

D.公交站台

E.城市地铁

三、简答题（每题5分，共4题）

要求：请根据题意简要回答问题。

1.简述“4P营销理论”的核心要素及其在广告策划中的应用。

2.在中国市场，如何利用社交媒体进行品牌推广？请列举至少三种平台及策略。

3.什么是“广告创意的六边形法则”？请简述其要点。

4.针对餐饮行业，如何设计一则吸引年轻人的促销广告？请说明创意方向和执行要点。

四、策划案评估题（10分）

要求：请评估以下广告创意方案，并给出改进建议。

广告主题：

某国产美妆品牌推出“天然有机系列”，目标用户为25-35岁都市白领女性。

当前创意方案：

-广告形式：抖音短视频广告

-内容：女主角在办公室化妆，突然皮肤爆痘，随后使用该品牌产品后皮肤恢复光滑，最后配上“天然有机，无添加”的标语。

-投放渠道：抖音信息流、小红书KOL推广

评估内容：

1.该方案的优势和劣势分别是什么？

2.如何优化该方案以提高用户转化率？

答案及解析

一、单选题答案

1.C

解析：STP理论的核心要素是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（