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九江市旅游商品发展困境与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。九江市作为江西省重要的旅游城市，拥有得天独厚的旅游资源。庐山以其壮丽的自然风光和深厚的文化底蕴闻名于世，吸引着大量游客前来观光游览；鄱阳湖作为中国最大的淡水湖，不仅拥有独特的生态景观，还为游客提供了丰富的水上活动体验；此外，九江还有众多历史文化遗迹，如浔阳楼、烟水亭等，这些都为九江市旅游业的发展奠定了坚实的基础。

在旅游业蓬勃发展的大背景下，旅游商品作为旅游业的重要组成部分，对于推动地方经济发展和传播地方文化具有关键作用。一方面，旅游商品的开发和销售可以直接带动当地经济增长，增加旅游收入。通过对旅游商品的开发和销售，能够创造更多的就业机会，促进当地居民增收致富。旅游商品的生产和销售还能够带动相关产业的发展，如制造业、农业、手工艺业等，形成产业集群效应，进一步推动地方经济的繁荣。另一方面，旅游商品是传播地方文化的重要载体。每一件旅游商品都蕴含着当地的历史、文化和民俗风情，游客在购买和使用旅游商品的过程中，能够更加深入地了解当地文化，从而促进地方文化的传播和传承。

然而，目前九江市旅游商品的发展仍存在诸多问题，如产品同质化严重、缺乏特色和创新、质量参差不齐、品牌建设不足等。这些问题不仅影响了游客的购买体验和满意度，也制约了九江市旅游业的进一步发展。因此，深入研究九江市旅游商品存在的问题，并提出相应的解决对策，具有重要的现实意义。

1.2国内外研究现状

国外对旅游商品的研究起步较早，主要集中在旅游商品的设计、开发、营销以及消费者行为等方面。在旅游商品设计方面，强调融合当地文化元素，注重产品的个性化和创新性，以满足不同游客的需求。例如，日本的旅游商品设计注重细节和品质，将传统文化与现代工艺相结合，开发出了一系列具有日本特色的旅游商品，如和服、折扇、动漫周边等，深受游客喜爱。在旅游商品营销方面，国外学者注重市场细分和定位，通过精准的营销策略提高旅游商品的销售量。美国的旅游景区会根据不同的游客群体推出不同的旅游商品，针对家庭游客推出亲子互动类商品，针对年轻游客推出时尚潮流的文创产品等。

国内对旅游商品的研究也取得了一定的成果，主要围绕旅游商品的开发策略、品牌建设、市场定位以及与地方文化的融合等方面展开。一些学者提出，旅游商品的开发应充分挖掘地方文化资源，打造具有地域特色的旅游商品品牌。如云南依托其丰富的民族文化资源，开发出了以民族服饰、手工艺品、特色食品等为代表的旅游商品，形成了独特的品牌形象。还有学者认为，应加强旅游商品市场的监管，提高旅游商品的质量和服务水平，以增强游客的购买信心。

然而，目前针对九江市旅游商品的研究相对较少，且主要侧重于对旅游商品开发中存在问题的简单分析，缺乏系统深入的研究。对于九江市旅游商品的市场需求、消费者行为、品牌建设以及与地方文化的深度融合等方面的研究还存在空白。因此，有必要对九江市旅游商品进行全面深入的研究，以填补这一领域的空白，为九江市旅游商品的发展提供理论支持和实践指导。

1.3研究方法与创新点

本研究采用多种研究方法，力求全面、深入地剖析九江市旅游商品存在的问题。

文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解旅游商品的研究现状和发展趋势，为研究提供理论基础和参考依据。梳理国内外关于旅游商品开发、营销、品牌建设等方面的研究成果，分析其在九江市旅游商品研究中的适用性和局限性。

问卷调查法：设计针对游客和旅游商品经营者的问卷，了解游客对九江市旅游商品的需求、满意度以及购买行为等，同时掌握旅游商品经营者的经营状况、面临的问题和发展需求。在九江市主要旅游景区、酒店、商业街等地发放问卷，确保样本的多样性和代表性。

实地调研法：深入九江市的旅游景区、旅游商品市场、生产企业等地进行实地考察，直观了解旅游商品的种类、价格、质量、销售情况以及生产工艺等，获取第一手资料。与旅游商品经营者、生产者进行面对面交流，了解他们在经营和生产过程中遇到的困难和问题。

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

多维度剖析：从旅游商品的设计、开发、营销、品牌建设以及与地方文化融合等多个维度对九江市旅游商品进行全面分析，突破了以往研究仅从单一角度分析的局限性。

针对性策略：结合九江市的实际情况和旅游商品的特点，提出具有针对性的发展策略和建议，为九江市旅游商品的发展提供切实可行的解决方案。基于问卷调查和实地调研的结果，针对九江市旅游商品存在的问题，如产品同质化、品牌建设不足等，提出具体的改进措施和发展方向。

二、九江市旅游商品发展现状剖析

2.1特色与种类

2.1.1特色分析

九江市旅游商品的特色主要源于其丰富的自然与文化资源，呈现出独特的地域魅力。庐山云雾茶便是典型代表，