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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、中国广告法的实施时间是什么时候？

A.2009年3月1日

B.2017年9月1日

C.2023年10月1日

D.2000年1月1日

2、广告媒介中，覆盖面最广的户外广告形式是？

A.灯箱广告

B.地铁广告

C.霓虹灯广告

D.广播广告

3、广告效果评估中，定量分析主要侧重于？

A.消费者情感变化

B.广告投放成本与收益比

C.创意元素吸引力

D.市场份额变化

4、中国广告业中，首次提出“广告业协会”概念的文件是？

A.《广告法》

B.《广告行业管理规定》

C.《广告经营资质标准》

D.《广告市场准入办法》

5、广告创意的核心原则是？

A.突出产品功能

B.引发消费者情感共鸣

C.降低制作成本

D.符合法规要求

6、中国广告业“走出去”战略的主要目标市场是？

A.东南亚地区

B.欧美市场

C.非洲国家

D.中东地区

7、广告法禁止使用绝对化用语的是？

A.“最佳”

B.“第一”

C.“权威”

D.“优质”

8、广告心理学中的“认知失调”理论适用于？

A.广告记忆

B.消费者决策

C.广告投放时机

D.媒体选择

9、中国广告标识中“广告”字样的最小字号要求是？

A.2毫米×2毫米

B.1.8毫米×1.8毫米

C.2.5毫米×2.5毫米

D.3毫米×3毫米

10、短视频广告的传播优势不包括？

A.即时互动性

B.传播成本高

C.用户粘性高

D.内容更新快

11、中国广告法规定，广告中对商品或服务的宣传不得含有以下哪项内容？

A.使用虚假数据

B.模仿知名品牌标志

C.限制消费者权利

D.以上均正确

12、广告的构成要素不包括以下哪项？

A.主题

B.宣传目的

C.广告费用

D.受众对象

13、根据4P广告策略理论，促销对应的是广告活动的哪个环节？

A.产品定位

B.价格制定

C.渠道选择

D.推广手段

14、广告效果评估中，品牌形象提升属于哪类评估指标？

A.短期销售指标

B.中期市场认知指标

C.长期品牌价值指标

D.以上均正确

15、当前广告媒体发展的核心趋势是？

A.电视广告主导

B.短视频平台崛起

C.报纸广告增长

D.以上均正确

16、广告伦理要求广告主不得损害消费者哪项权益？

A.财产权

B.人身安全权

C.知识产权

D.以上均正确

17、广告创意的核心要素是？

A.视觉冲击

B.情感共鸣

C.逻辑严谨

D.以上均正确

18、广告心理学中，从众心理主要应用于哪种广告策略？

A.孤立诉求

B.群体示范

C.比较对比

D.以上均正确

19、广告投放的精准定位主要依赖哪种技术？

A.传统抽样调查

B.大数据分析

C.线下问卷

D.以上均正确

20、广告文案的标题应包含以下哪项核心要素？

A.商品名称

B.核心卖点

C.价格信息

D.以上均正确

21、《中华人民共和国广告法》的首次修订时间是什么时候？

A.2016年

B.2017年

C.2018年

D.2020年

22、广告主与广告代理机构之间的法律关系属于哪一种？

A.购销合同关系

B.委托代理关系

C.劳动合同关系

D.质量保证关系

23、广告媒体预算分配的主要依据是？

A.媒体覆盖率

B.广告目标

C.媒体成本最低

D.竞争对手预算

24、中国广告协会的成立时间及主要职能是什么？

A.1984年，制定行业标准

B.1984年，维护行业权益

C.1998年，组织广告培训

D.2003年，推动数字化转型

25、以下哪项属于硬广告？

A.公益服务类广告

B.产品功能宣传

C.企业社会责任报告

D.文化遗产保护倡议

26、广告效果评估中，信度和效度分别指什么？

A.信度=可靠性，效度=适用性

B.信度=准确性，效度=有效性

C.信度=稳定性，效度=科学性

D.信度=可重复性，效度=实践价值

27、数字广告中，CPM（千次曝光成本）的计算公式是？

A.总花费/（点击量×1000）

B.总花费/（展示量×1000）

C.总花费/（转化量×1000）

D.总花费/（互动量×1000）

28、中国广告史上具有里程碑意义的广告法草案公开征求意见发生在哪一年？

A.2005年

B.2012年

C.2017年

D.2022年

29、以下哪项属于广告创意的USP（独特销售主张）原则？

A.突出产品价格优势

B.强调品牌历史传承

C.提供差异化功能

D.展示用户使用场景

30、广告伦理中真实原则的核心要求是？

A.客观