感知价值视角下海南休闲房地产购买意愿的形成机理与驱动策略.docx

感知价值视角下海南休闲房地产购买意愿的形成机理与驱动策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

海南，作为中国唯一的热带海岛省份，凭借其得天独厚的自然资源，如温暖宜人的气候、迷人的海岸线、清新的空气以及丰富的旅游资源，自国际旅游岛建设以来，休闲房地产市场蓬勃发展。随着人们生活水平的不断提高，对休闲度假生活方式的追求日益强烈，海南休闲房地产市场迎来了前所未有的发展机遇。越来越多的岛外购房者将目光投向海南，使得海南的休闲房地产市场规模不断扩大，产品类型也日益丰富，涵盖了度假别墅、公寓、度假村、主题公园以及养老地产等多种业态。

在市场规模持续扩张的同时，海南休闲房地产市场的竞争也愈