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2026年市场调研岗位的技能要求与面试题分析

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在进行消费者访谈时，以下哪种提问方式最有利于获取深入信息？

A.是非题

B.开放式问题

C.引导性问题

D.统计性问题

2.市场调研报告中，数据分析部分通常应占多大比例？

A.10%-20%

B.30%-40%

C.50%-60%

D.70%-80%

3.以下哪个不是定性调研的主要目的？

A.深入理解消费者动机

B.发现新市场机会

C.获取精确的量化数据

D.了解消费者行为模式

4.在使用问卷星进行在线调研时，以下哪个设置最有利于提高问卷完成率？

A.尽可能减少问题数量

B.问题之间设置逻辑跳转

C.忽略数据质量校验

D.提供过多的选项

5.市场调研中常用的SWOT分析主要用于：

A.数据收集阶段

B.数据分析阶段

C.报告撰写阶段

D.市场决策阶段

6.对于小样本调研项目，以下哪种抽样方法最合适？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

7.在处理缺失数据时，以下哪种方法最常用？

A.直接删除

B.均值填充

C.回归插补

D.以上都是

8.市场调研中常用的信度是指：

A.数据准确性

B.数据一致性

C.数据完整性

D.数据相关性

9.在进行竞品分析时，以下哪个指标最不重要？

A.市场份额

B.产品定价

C.消费者评价

D.研发投入

10.对于需要跨区域调研的项目，以下哪个因素需要重点考虑？

A.问卷设计

B.抽样方法

C.区域差异

D.数据分析方法

二、多选题（共8题，每题3分，共24分）

1.市场调研报告通常包含哪些主要部分？

A.执行摘要

B.研究方法

C.数据分析

D.结论与建议

E.附录

2.进行二手资料分析时需要注意哪些问题？

A.数据来源可靠性

B.数据时效性

C.数据代表性

D.数据完整性

E.数据可获得性

3.定性调研常用的方法有哪些？

A.深度访谈

B.小组座谈会

C.观察法

D.焦点小组

E.问卷调查

4.市场调研中常用的统计分析方法包括：

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

E.聚类分析

5.在设计问卷时需要考虑哪些要素？

A.问题类型

B.问题措辞

C.问题顺序

D.选项设置

E.问题数量

6.进行市场调研时，以下哪些属于伦理问题？

A.数据隐私保护

B.抽样公平性

C.知情同意

D.结果误导

E.资金透明

7.在进行消费者行为分析时，通常需要考虑哪些因素？

A.文化背景

B.社会阶层

C.个性特征

D.购买动机

E.使用情境

8.对于需要长期跟踪的市场调研项目，以下哪些方法最合适？

A.横断面研究

B.纵向研究

C.案例研究

D.实验研究

E.混合研究

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场调研的所有数据都必须是量化的。（×）

2.开放式问题的回答可以完全自由。（√）

3.抽样误差比测量误差更容易控制。（×）

4.二手资料分析不需要任何研究设计。（×）

5.定性研究的结果可以直接推广到整个市场。（×）

6.问卷的完成率越高越好。（×）

7.市场调研报告的执行摘要应该放在报告的最后。（×）

8.所有的市场调研都必须获得伦理批准。（×）

9.小组座谈会的参与者应该是完全独立的。（√）

10.市场调研只能为企业决策提供信息支持。（×）

四、简答题（共5题，每题6分，共30分）

1.简述定性调研和定量调研的主要区别。

2.解释什么是抽样框，并说明其重要性。

3.描述在进行消费者访谈时应遵循的基本原则。

4.说明市场调研中常用的几种数据分析方法及其适用场景。

5.如何评估市场调研项目的质量？

五、论述题（共2题，每题15分，共30分）

1.结合当前中国市场环境，论述市场调研在企业发展中的作用和意义。

2.分析2026年市场调研行业可能面临的主要挑战和机遇，并提出应对策略。

本试题基于近年相关经典考题，力求帮助考生提升应试能力，取得好成绩！