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2025年包装即饮茶和植物饮料的市场破局之道2025年7月|

01包装即饮茶?Ipsos|2025年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察分析|2025年7月|Version1|Public|2

包装即饮茶市场规模将继续保持增长势头，消费端的需求潜力也依然存在65%的被访者预计2034年CAGR增长5.6%未来饮用频率相比目前持平73%的被访者未来消费价格相比目前持平?Ipsos3数据：益普索公开资料整理，益普索定量调研（2025年6月）

无论是深耕行业多年的巨头，还是新兴崛起的品牌，都在加速布局，传统乳业巨头伊利也跨界加入战局2-5元5-10元5-10元加码“可乐+茶”系列伊利跨界瓶装现泡茶4-7元?Ipsos4数据：益普索公开资料整理，图片于网络

即饮茶消费需求TOP消费者对即饮茶的需求进一步向情感体验和感官享受深化，产品的基础解渴功能已让位于‘让我心情愉悦’的核心价值。情绪满足、口味优化成为关键购买驱动力，而‘提神/解腻’等传统功能属性逐渐边缘化。让我心情愉悦65%64%放松心情口味好/好喝口感好59%58%48%让我度过美好时光解腻47%46%口感丰富/有层次感?Ipsos5数据：益普索定量调研（2025年6月）

以情绪为入口、文化为根基、仪式为纽带，实现从功能到情感的升维——这不仅提升忠诚度，也能创造抵御同质化的护城河?与Labubu等潮玩合作，将潮玩与品?以东方美学重构瓶身和包装设计，?瓶身印有专属编码，每个唯一序列牌结合，提升购买和饮用的趣味性让茶文化变得可触摸号都成为社交货币Labubux可口可乐小罐茶-东方美人/茉莉普洱果子熟了-明前龙井?Ipsos6数据：益普索公开资料整理，图片于网络

功能性成分为健康赋能，满足消费者对养生与饮用体验的双重期待BASAO康普茶即饮茶功能性成分偏好TOP“开盖瞬间就闻到高级茶香混着微醺发酵香，红乌龙果香浓郁，在舌尖转圈圈，康普茶的气泡噗噜噗噜把燥热感biu地炸开，三重口感在嘴里开！演！唱！会！里面的益生菌也很健康，可以帮助身体菌群平衡代谢。”肠道健康膳食纤维维生素益生菌胶原蛋白乳清蛋白烟酰胺气泡74%73%71%提高免疫力肠道健康美容养颜轻上西梅柠檬茶“西梅酸甜+茶香清爽，还有膳食纤维加持，解腻又畅快，吨吨喝超爽！”37%32%27%25%提高免疫力美白轻上红石榴桑葚汁“红石榴桑葚烟酰胺维生素这配料放在整个肤护界都是相当炸裂的现在是直接喝上了！真比敷面膜都管用呀！“胶原蛋白肽丰富口感?Ipsos7数据：益普索定量调研（2025年6月），益普索公开资料整理，图片于网络

工厂萃取科技持续更新迭代，既锁住茶香，又还原现泡口感伊利伊刻活泉现泡茶东方树叶小罐茶高香无糖茶系列分段式控温萃取原叶萃取+无菌冷灌装功夫茶萃取工艺针对乌龙茶等不同茶类，分段调控水温，最大化释放风味物质采用整叶低温萃取，结合瞬时杀菌与无菌环境灌装，避免高温对茶多酚的破坏，保留茶汤鲜爽感通过多级浓度梯度提取茶汤，同步回收蒸馏香气冷凝回填，实现“花香-茶韵”复合香气?Ipsos8数据：益普索公开资料整理，图片于网络

风味创新、文化演绎与季节限定带动产品尝鲜，提升社交声量非常规风味+感官刺激本土化改造+情感归属+节气对话稀缺体验茶百道木姜子柠檬茶喜茶藏茶系列春日限定明前龙井保留了藏区老式茶馆里入口就是天然的清凉感，味道是淡淡的豆香，很原有的风味，又增添了丰富的层次感。芝士的咸香、牛乳的清甜、和藏茶的醇厚，是平原地区都可以接受的口感。酸酸甜甜也不会辣口！还有山茶花碧螺春做茶底，巨巨清爽解腻！和夏天的适配度100%！明亮，像春光，更多的是春天的仪式感。年轻人的第一杯明前龙井也可以是瓶装冷泡茶。眷茶丁香乌龙折耳根奶茶夏日限定夏梦玫珑吸进嘴里有薄荷的清凉感，入口之后，先是蜜瓜的清新香气在舌尖绽放，紧接着是乌龙茶的鲜醇回甘，两者结合，简直就是夏日里的最佳拍档！整体口感层次丰富，让人一喝就停不下来！第一次来贵阳尝试传说中的贵州血统检测液，香水柠檬的清爽和折耳根带来的泥土的清香，竟然让我觉得很解渴！不知道是不是丁香自带的这种口感，配上乌龙，又能把浮在空中的花香压下来，这种渐变的过渡让人接受程度大大提高。?Ipsos9数据：益普索公开资料整理，图片于网络

茶基底上，龙井和茉莉花最受消费者喜爱，其次是大红袍和铁观音茶底偏好TOP57%57%49%44%43%37%35%34%33%33%乌龙绿茶花茶普洱红茶龙井茉莉花茶大红袍铁观音碧螺春普洱茶阿萨姆四季春山茶花乌龙冻顶乌龙?Ipsos10数据：益普索定量调研（2025年6月），图片于网络

果茶的茶底，口感清新的茉莉花茶接受度最高；奶茶更偏好醇厚浓郁的茶底；而纯茶，韵味悠长的龙井是首选果茶茶底偏好T