IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察.docx

腾讯广告×腾讯营销洞察

IAA消除类小游戏

玩家群体行为趋势洞察

腾讯出品

dh腾讯广告TMim

编者按°

腾讯广告行业销售运营总经理黄

腾讯广告行业销售运营总经理

黄磊

洞察游戏人群本质，决胜IAA增长新周期

在IAA小游戏竞争日趋精细化的当下，深入理解玩家群体的行为与偏好已成为产品脱颖而出的关键。腾讯广告游戏团队联合腾讯营销洞察(TMI)发布的《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》,正是为了帮助行业应对这一挑战。

本报告的价值在于其拥有系统性的洞察维度和清晰的策略导向。它没有停留在宏观趋势描述，而是深入剖析了“玩法”、“难度”与“广告体验”这三个核心要素如何贯穿用户从认知、尝鲜到留存、变现乃至召回的全生命周期，并明确指出优化广告体验与提升用户留存可以实现双赢。

报告创新性地构建了游戏体验的“核心-魅力-期待”要素分层模型，为产品迭代的优先级提供了明确指引。同时，报告对Z世代、男性玩家、宝妈玩家等六大核心人群的精准刻画，将助力开发者超越“一刀切”的粗放运营，实现“投其所好”的精细化产品设计与用户触达。

我们希望这份源自一线实践的深度洞察，能为开发者在游戏设计、版本迭代及变现策略上提供具体参考和可落地的优化建议，共同推动IAA生态迈向更健康、更高效的发展阶段。

dh腾讯广告TMim

客户寄语°

张平°

指色网络创始人

IAA模式的核心魅力在于构建「用户、开发者与广告主三方共赢」生态：

用户享受免费完整内容，开发者借广告变现专注玩法创新，广告主获得深度互动场景。

优质IAA游戏应如水流般自然——广告需融入关卡、剧情或奖励机制，而非突兀打扰。

未来技术将推动「用户兴趣与广告内容的精准匹配」,让广告成为价值延伸而非体验割裂，这种平衡艺术，正是IAA游戏持续焕发活力的关键所在。

罗庆发°

指上游戏创始人CEO

深耕IAA小游戏赛道8年，我始终坚信“读懂用户、打磨产品”是爆款核心。腾讯这份《IAA消除类小游戏玩家群体行为趋

势洞察》报告堪称实战宝典，深度拆解玩法、难度与广告的

平衡逻辑，以全生命周期洞察、人群细分策略打破“一刀切”模式。结合微信小游戏6亿月活生态优势，其数据驱动的落

地方法，与我在微信公开课分享的生态洞察、用户适配理念高度契合，是IAA从业者优化产品、提升商业化效率的必备指南。

dh腾讯广告TMim

吴守春°

同趣科技CEO

用精品化和AI赋能两个关键词，能精准概括2025年小游戏的生态特征。这两个关键词分别对应了小游戏行业在产品供给侧的核心升级方向与推动行业提效的关键变量，二者共同主导了2025年小游戏从研发到运营、从产品到生态的全方位变革。

何毅坤

畅想互动CEO

这份IAA消除类小游戏用户洞察报告，最核心的收获莫过于补足了我们开发者极易缺失的用户视角。我们习惯于困在自身的设计逻辑与行业经验里，以“我们认为”为出发点打磨产品，却忽略了用户真实的体验诉求与行为偏好。这份报告通过全生命周期关键要素拆解、体验分层模型构建与六大核心人群精准刻画，用扎实的数据与深刻的洞察，让我们真正跳出“自我视角”的局限，清晰读懂用户为何选择、为何留存、为何转化变现，为后续产品迭代与运营优化提供了极具价值的参考，也让我们对小游戏市场的发展潜力有了更清晰的认知。

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陈冬°

上海止零CEO

IAA小游戏为微信用户提供了丰富多变的游戏玩法，让用户在碎片化时间就能休闲娱乐。一方面IAA小游戏的开发者在为用户提供价值时，用户为开发者提供广告收入；另一方面腾讯广告等媒体作为推动者，在助力加速用户群体的获取速度、规模上提供了更多提效工具，帮助产品获得更大的商业价值。

IAA小游戏市场近几年在蓬勃发展，作为开发者我们在享受微信提供的平台能力时，也观察到小游戏行业在变化：用户的长留在变差、用户的评价在变低、小游戏同质化、游戏玩法和规则已经很难做出差异化、开发出更有创意的游戏其难度在变高。在这种情况下，上海止零的游戏切入角度也从玩法转变到满足用户的情感需求，来对抗用户新鲜感的下滑以及对广告太多的容忍度。

陈俊士°苏州橙美CEO

我们从18年进入小游戏行业到现在见证了小游戏的迅猛发展。24年开始中度消除崛起，回看其中的发展过程，明线上看到的是产品类型逐步变多，内容越来越中度；从本质看主要的变化来源于用户群体对于小游戏的接纳度、小游戏平台的逐步成熟和功能的逐渐完善、投放引擎的算法优化逐步深入等等。

我们判断在未来，这一趋势将会更加显著:玩家更愿意接纳玩法新颖的小游戏；游戏的精品化长线运营将成为常态；各细分赛道将会诞生各自的王者。

按照以上趋势我