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大学市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：消费者需求和购买行为存在差异，企业据此将市场分为不同细分市场，以便更好满足需求，制定营销策略。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异营销不考虑细分市场差异，用统一策略吸引尽可能多顾客，降低成本但难以满足多样需求。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是顾客购买产品时追求的核心利益，满足其最基本需求，是产品整体概念基础。

5.品牌最持久的含义是文化、个性和（）

A.属性B.价值C.利益D.名称

答案：B

解析：品牌价值是品牌持久的内涵，反映品牌为顾客和社会带来的价值，超越产品属性等。

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价以低价吸引顾客，迅速打开市场，提高占有率，适合需求价格弹性大的产品。

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期产品知名度低，重点是让顾客认识了解，通过广告等促销手段提高知名度。

8.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

答案：D

解析：人员推销需雇佣大量推销员，成本高，且能接触的顾客有限。

9.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况

C.规定企业任务D.选择目标市场

答案：A

解析：年度计划控制先确定目标，以此为标准衡量绩效，发现偏差及时调整。

10.以下哪一个不是非货币成本？（）

A.时间成本B.管理成本C.搜寻成本D.心理上的成本

答案：B

解析：非货币成本包括时间、搜寻、心理成本等，管理成本不属于非货币成本范畴。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法主要有（）

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

答案：ACDE

解析：传统研究法、管理研究法、历史研究法、系统研究法是市场营销学常用研究方法，数量研究法不是主要研究方法。

2.市场营销环境的特征是（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性

答案：ABCE

解析：市场营销环境客观存在，不同企业环境有差异，不断变化，各因素相互关联，不具有稳定性。

3.消费者市场细分的标准有（）

A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.最终用户

答案：ABCD

解析：地理、人口、心理、行为因素是消费者市场细分标准，最终用户是产业市场细分标准。

4.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

解析：市场定位需了解竞品定位，研究顾客重视属性，选定自身特色形象，不一定避开竞品定位，质量优势不一定是定位关键。

5.产品延伸策略有（）

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.反向延伸E.横向延伸

答案：ABC

解析：产品延伸策略包括向上延伸进入高端市场、向下延伸进入低端市场、双向延伸同时拓展高低端，反向和横向延伸不属于产品延伸策略。

6.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.效益导向定价E.批量导向定价

答案：ABC

解析：成本导向、需求导向、竞争导向定价是常见定价导向