市场震荡探底 月票房12.6亿元——9月国内电影市场评析.docx

研究报告

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市场震荡探底月票房12.6亿元——9月国内电影市场评析

一、市场概述

1.市场整体表现

(1)进入9月份，国内电影市场经历了较大的波动，整体表现呈现出震荡探底的趋势。据数据显示，9月国内电影市场总票房达到12.6亿元，相比去年同期有明显的下滑。这一现象可能与暑期档的过度消耗以及新片上映节奏放缓有关。以《哪吒之魔童降世》为例，该片在暑期档期间取得了超过50亿元的票房成绩，成为国产动画电影的票房冠军，但随后市场表现逐渐疲软。

(2)在影片类型方面，喜剧片和动作片依然是市场的主力军。例如，《我和我的家乡》作为一部喜剧片，在9月上映后迅速获得观众喜爱，票房收入超过10亿元；而动作片《急先锋》则凭借其硬核的视觉效果和紧张刺激的剧情，同样取得了不错的票房成绩。然而，其他类型影片的市场表现相对较弱，如科幻片、爱情片等，市场占比相对较低。

(3)从观众观影习惯来看，随着移动互联网的普及，线上观影成为越来越多人的选择。据相关数据显示，9月份线上观影的票房占比达到了20%以上，其中，网络电影和点播服务的收入贡献显著。这种变化对影院业务产生了较大的影响，迫使影院在运营策略上做出调整，如推出线上购票、在线选座等服务，以适应观众的新需求。同时，影院也在积极探索线上线下融合的新模式，以提升自身的竞争力。

2.票房收入分析

(1)9月份国内电影市场票房收入12.6亿元，较去年同期有显著下降。这一变化反映出市场整体需求减弱，以及新片上映节奏放缓的双重影响。以《我和我的家乡》为例，该片上映首日票房达到1.5亿元，但随着市场饱和，后续票房增长乏力，最终票房收入未能突破10亿元。

(2)在9月份的票房收入中，喜剧片和动作片占据了较大的比重。例如，《我和我的家乡》和《急先锋》两部影片，分别以10亿元和8亿元的成绩成为当月票房冠亚军。此外，一些小成本影片如《夺冠》和《一点就到家》也凭借良好的口碑和口碑传播，实现了不错的票房表现。

(3)9月份，线上观影票房占比超过20%，显示出线上观影市场的快速增长。网络电影和点播服务的收入贡献显著，其中，《隐秘的角落》等网络电影在上线后迅速获得关注，票房收入超过5000万元。这一趋势对影院行业提出了新的挑战，也促使影院探索线上线下融合的新模式。

3.观众观影习惯变化

(1)观众观影习惯在近年来发生了显著变化，线上观影的普及率逐年上升。据调查，2021年9月份，线上观影的票房占比达到20%以上，这一比例较去年同期增长了近10个百分点。以《隐秘的角落》为例，该片在上线后24小时内，线上票房收入超过5000万元，成为网络电影票房新纪录。

(2)随着移动互联网的快速发展，观众的观影时间更加灵活，不再局限于周末或节假日。数据显示，工作日观影人数占比逐年提高，尤其在晚上和周末，线上观影成为许多观众的常态。例如，《我和我的家乡》在周末的票房收入占比超过60%，显示出观众对周末观影的偏好。

(3)观众对影片的选择也更加多元化，不再局限于传统的院线电影。网络电影、短视频平台上的短片、以及电视剧的播放，都成为观众获取娱乐内容的新渠道。以《夺冠》为例，该片在院线上映的同时，也在各大视频平台上同步播出，吸引了大量观众观看，进一步证明了观众观影习惯的多样化趋势。

二、月票房分析

1.月度票房走势

(1)9月份国内电影市场月度票房走势呈现先升后降的趋势。在月初，随着《我和我的家乡》等新片的上映，市场票房迎来一个小高峰，首周票房收入超过5亿元。然而，随着新片上映节奏放缓，市场逐渐进入平淡期，月度票房增长乏力。

(2)中旬，市场票房波动较大，一方面是受到新片上映的影响，另一方面则是由于一些影片口碑下滑导致的票房下滑。例如，《急先锋》上映初期票房表现良好，但随后因口碑不佳，票房收入迅速下滑。这一阶段，市场票房波动幅度较大，体现了市场的不稳定性。

(3)月末，市场票房走势逐渐趋于稳定，新片上映数量减少，市场整体呈现缓慢下降的趋势。其中，《夺冠》和《一点就到家》等影片凭借良好的口碑和口碑传播，在月末市场占据一定份额，为市场注入了一定的活力。尽管如此，整体来看，9月份月度票房走势仍呈现震荡探底的特点。

2.与去年同期对比

(1)与去年同期相比，2021年9月份国内电影市场呈现出明显的下滑趋势。去年同期，市场总票房达到了18.2亿元，而今年同期的总票房仅为12.6亿元，同比下降了31.3%。这一变化主要受到暑期档过度消耗以及新片上映节奏放缓的影响。

以《哪吒之魔童降世》为例，该片在去年暑期档期间取得了超过50亿元的票房成绩，成为国产动画电影的票房冠军，极大地拉动了市场整体票房。而今年，虽然也有《我和我的家乡》等影片上映，但整体票房表现未能达到去年同期水平。

(2)从影片类型上看，去年同期动