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大连理工大学2025年9月《市场营销》学作业考核试题及答案参考12

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基础是消费者需求的差异性和可衡量性，以下哪项不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

2.以下哪项不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.竞争对手策略

D.个人偏好

4.以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析报告

5.在制定市场营销策略时，以下哪项不是SWOT分析中的要素？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.竞争对手

6.以下哪项不是品牌定位的关键因素？()

A.产品特性

B.目标市场

C.竞争对手

D.企业文化

7.在消费者购买行为中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.政府政策

8.以下哪项不是网络营销的特点？()

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低

D.需要大量人工

9.以下哪项不是市场预测的方法？()

A.专家意见法

B.时间序列法

C.因素分析法

D.概率分析法

10.在市场营销中，以下哪项不是服务营销的特点？()

A.不可分离性

B.异质性

C.易逝性

D.物质性

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P营销组合要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

E.地点（Place）

12.以下哪些是市场细分的基础依据？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

E.法规因素

13.以下哪些是影响消费者购买决策的个人因素？()

A.个人收入

B.个人年龄

C.个人价值观

D.个人教育水平

E.个人职业

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

15.以下哪些是网络营销的优势？()

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低

D.可追踪性高

E.受地域限制

三、填空题(共5题)

16.市场营销中，用于衡量消费者对某一产品或服务的偏好的指标是__。

17.在4P营销组合中，代表产品策略的字母是__。

18.市场细分过程中，用于识别具有相似需求和行为特征的消费者群体的步骤是__。

19.在进行市场预测时，用于描述市场发展趋势的定量方法是__。

20.在市场营销活动中，用于建立和加强顾客关系、提高顾客满意度和忠诚度的策略是__。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是将整个市场划分为不同的、具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.在4P营销组合中，价格（Price）是指企业制定产品或服务的售价。()

A.正确B.错误

23.市场调研的目的是为了了解消费者的购买行为，从而制定更有效的营销策略。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是指企业通过营销活动将产品或服务与竞争对手区分开来。()

A.正确B.错误

25.服务营销是指企业通过提供优质的服务来吸引和保留顾客。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的SWOT分析及其在制定营销策略中的作用。

27.阐述市场调研的步骤及其重要性。

28.解释品牌定位的概念及其对市场营销的意义。

29.讨论服务营销的特点及其在现代社会的重要性。

30.分析网络营销的优势及其在当今市场环境中的应用。

大连理工大学2025年9月《市场营销》学作业考核试题及答案参考12

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】产品因素不是市场细分的依据，市场细分主要依据地理、心理和行为等因素。

2.【答案】D

【解析】4P营销组合包括产品、