2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策划的核心环节是？

A.创意设计

B.策略制定

C.媒介选择

D.效果评估

2、4A原则中不包括的是？

A.策划

B.创意

C.媒介

D.评估

3、消费者行为中，广告常针对的基础需求是？

A.尊重需求

B.生理需求

C.安全需求

D.自我实现

4、媒介选择需优先考虑的因素是？

A.预算限制

B.目标人群

C.媒体时效性

D.竞争对手

5、品牌定位的差异化策略应侧重？

A.价格优势

B.产品功能

C.品牌文化

D.促销力度

6、根据《广告法》，以下禁用词是？

A.最有效

B.第一名

C.用户推荐

D.纯天然

7、媒介组合策略中，需平衡的关键是？

A.成本与效果

B.线上与线下

C.时间与频率

D.覆盖率与精准度

8、广告创意原则中，最核心的是？

A.简洁

B.逻辑性

C.情感共鸣

D.重复性

9、品牌形象与产品特性的关系是？

A.完全一致

B.品牌超越产品

C.产品决定品牌

D.独立存在

10、广告效果评估中，最直接的指标是？

A.媒体曝光量

B.消费者认知度

C.销售转化率

D.媒体覆盖率

11、中国广告学中，广告策略的AIDA模型中兴趣阶段的核心目标是什么？

A.提高产品知名度

B.激发消费者购买欲望

C.降低产品价格

D.延长广告投放周期

12、市场营销策划中，市场定位的四个关键要素不包括以下哪项？

A.目标市场细分

B.品牌核心价值

C.竞争对手分析

D.用户地理分布

13、在广告媒介选择中，以下哪种渠道适合快速触达年轻消费群体？

A.报纸classifieds版面

B.微信朋友圈广告

C.广播早间时段

D.传统电视黄金时段

14、品牌定位策略中，蓝海战略的核心思想是？

A.拓展现有市场

B.开发新产品类

C.降低现有产品价格

D.增加营销预算

15、市场调研中，焦点小组访谈主要用于？

A.大样本数据收集

B.深度消费者动机挖掘

C.竞争对手产品对比

D.广告效果量化评估

16、广告效果评估中，BrandLift指标主要衡量？

A.短期销售转化率

B.品牌认知度提升

C.广告点击量

D.用户停留时长

17、消费者决策过程中，认知阶段最可能受哪种因素影响？

A.情感偏好

B.价格敏感度

C.社交圈推荐

D.产品功能认知

18、数字广告中，程序化广告的核心技术支撑是？

A.人工审核投放

B.AI算法实时竞价

C.硬件设备追踪

D.用户行为大数据

19、广告法规定，医疗广告必须包含的警示语是？

A.本产品可能引起过敏

B.请遵医嘱使用

C.效果因人而异

D.本广告由XX机构赞助

20、市场定位中，差异化战略的关键是？

A.成本领先

B.需求创造

C.定价优势

D.渠道覆盖

21、中国广告学中，广告策划的核心要素是？

A.创意表现

B.目标市场

C.媒介组合

D.预算分配

22、广告媒介选择的关键标准是？

A.媒介成本最低

B.媒介覆盖人群最广

C.媒介传播效率最高

D.媒介与企业形象匹配

23、根据AIDA模型，广告传播的最终目的是？

A.唤醒注意

B.唤起兴趣

C.激发欲望

D.促成行动

24、中国广告法规定，禁止使用虚假广告的表述是？

A.“最佳品质”

B.“权威认证”

C.“用户满意度90%”

D.“国家专利技术”

25、品牌定位策略中，“差异化”的核心是？

A.与竞争对手相同

B.突出独特价值

C.降低产品价格

D.扩大市场份额

26、广告效果评估的定量指标不包括？

A.销售额增长

B.广告曝光量

C.品牌知名度

D.消费者投诉率

27、根据消费者行为理论，冲动购买的主要驱动因素是？

A.理性需求

B.情感驱动

C.计划性消费

D.群体压力

28、中国广告媒介中，具有强互动性的传统媒介是？

A.电视

B.报纸

C.广播

D.立体广告牌

29、广告策划的“4C理论”中，核心是？

A.Cost（成本）

B.Convenience（便利性）

C.Communication（沟通）

D.Compromise（妥协）

30、中国广告行业“三新”政策重点支持的是？

A.传统媒体升级

B.新媒体融合

C.广告内容创新

D.媒体渠道拓展

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、中国广告学中，广告策划的核心要素包括哪些？

A.广告目标与策略

B.创意设计与预算分配

C.法律合规与风险控制

D.受众