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DTC跨境独⽴站

出海研究报告

DTC跨境独⽴站出海研究报告

全球电商零售蓬勃发展

全球电商增⻓势不可挡，零售渗透率持续深化

在全球零售渠道中，电商的渗透率正持续提升。2024年线上零售额占整体零售额的⽐

例⾸次突破20%，预计到2027年将进⼀步提升⾄22.6%，显⽰出线上消费在全球范围

内的稳步普及

与此同时，全球电商⽤⼾基础也在同步扩⼤。据Statista统计，全球电商⽤⼾数将从

2024年的约30亿⼈增⻓⾄2027年的36亿⼈，增幅达20%，为跨境业务提供了⼴阔的

市场空间。

在电商渗透率不断提⾼与⽤⼾规模持续扩⼤的共同推动下，全球跨境电商呈现出强势

增⻓态势。数据显⽰，2024年全球电商零售额预计达到6.3万亿美元，同⽐增⻓约

R

8.8%；到2027年，市场规模有望逼近8万亿美元，期间年复合增⻓率（CAGR）预计

维持在7.9%。

2017-2027年全球电商零售销售额及占零售总额百分⽐

数据源：eMarkteter，公开资料整理02

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线上消费意愿稳健提升，助⼒供需两端协同驱动增⻓

消费者⽹购接受度上⾏，跨境增⻓曲线外扩

消费者对跨境⽹购的接受度正持续提升：从“偶尔尝试”⾛向“经常购买”，且在⽀

付、本地化结账与履约体验优化的共同作⽤下，转化阻⼒显著降低。接受度的结构性抬

升，推⾼了跨境⽣意的可经营增量与复购潜⼒，为品牌在更多市场、更⼴⼈群中获取可

持续的增⻓空间。

跨境消费常态化内容电商⻬头并进

55%R67%

全球⽹购者会从海外商家下单全球社媒购物者会从海外商家下单

数字钱包将成主流跨境物流提速

49%-20%

数字钱包预计2027年跨境“慢件”占⽐

覆盖全球交易额占⽐（运输15天）

29%(2020)→9%(2024)

数据源：公开资料整理03

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跨境电商平台主流地位稳固，竞争深化带来新挑战

跨境消费平台化格局成型，竞争转向全⽣态⻆逐

基于2024年全球跨境消费相关数据，⾼达80%的跨境消费者倾向于通过电商平台进⾏购物。其

中，亚⻢逊以24%的份额保持领先，Temu凭借社交裂变跃升⾄21%，阿⾥速卖通和SHEIN分别

占据10%和9%的市场份额。这⼀格局清晰地显⽰了平台模式在当前阶段的主导地位。

展望未来，跨境电商平台⽣态正经历深刻变⾰。主流平台间的竞争已从单纯的价格战升级为⽣

态体系的全⾯较量：亚⻢逊持续完善其全球物流⽹络与会员服务体系，Temu深化社交电商与购

物体验，SHEIN则不断优化其敏捷供应链与个性化推荐系统。与此同时，拉美地区的Mercado