新产品发展与产品生命周期策略.pptVIP

新產品發展與

產品生命週期策略;學習目標;新產品．產品生命週期;新產品的發展策略Ⅰ;新產品的發展策略Ⅱ;新產品的發展策略─

構想產生階段;新產品的發展策略─

產品觀念發展及測試階段;新產品的發展策略─

行銷策略發展階段;新產品的發展策略─

商業分析階段;新產品的發展策略─

產品發展階段;新產品的發展策略─

試銷階段;公司在少數幾個具代表性的城市進行全面性的行銷活動

，並使用商店稽查、消費者與經銷商調查及其他的評量方法，評估該產品的銷售績效。;公司在擁有一群商店樣本，其同意以收取費用來銷售新產品。例如Nielson，會從電視機至結帳櫃檯追蹤個別顧客的行為。;新產品在模擬的購物環境上試銷。公司對一群消費者展示包括被測試的新產品在內許多產品的廣告和促銷，然後給消費者一些錢並帶他們到一家商店，可以買或不買。;新產品的發展策略─

正式上市;新產品的發展策略─

加快新產品發展速度;產品生命週期策略Ⅰ;產品生命週期策略Ⅱ;產品生命週期策略─

引介期;產品生命週期策略─

成長期;產品生命週期策略─

成熟期;尋找新的使用者和區隔市場

設法增加現有顧客的使用量

將品牌重新定位，以吸引市

場較大或成長較快的顧客群;修正產品品質、特色徎式樣

修正產品耐用性、可靠性等

功能。

改良產品的式樣與吸引力;改變一個或多個行銷組合的要素以改善銷售。如削價、進行更有效的廣告活動及推廣活動等等。;產品生命週期策略─

衰退期;閱讀完畢