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本科《市场营销学》单选题复习资料2.doc

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.消费者市场的核心是（）。()

A.组织市场

B.最终消费者

C.中间商

D.政府部门

2.市场细分的标准不包括（）。()

A.地理位置

B.心理因素

C.行业类别

D.人际关系

3.以下哪项不是促销组合的要素？（）。()

A.广告

B.公关

C.个人销售

D.产品设计

4.在市场营销中，以下哪项不是市场调研的目的？（）。()

A.了解市场需求

B.确定市场定位

C.增加产品销量

D.评估市场风险

5.以下哪项不是影响消费者购买行为的心理因素？（）。()

A.个性

B.学习

C.文化

D.价格

6.以下哪项不是影响企业定价策略的因素？（）。()

A.成本

B.市场需求

C.竞争者

D.政府法规

7.在4P营销理论中，“P”代表的是什么？（）。()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人

8.以下哪项不是营销策划的步骤？（）。()

A.市场分析

B.策略制定

C.预算规划

D.生产过程管理

9.在市场营销中，以下哪项不是服务营销的特点？（）。()

A.顾客参与度高

B.产品生命周期短

C.质量难以衡量

D.容易标准化

10.以下哪项不是电子商务的优势？（）。()

A.成本低

B.效率高

C.覆盖面广

D.商品质量差

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销组合的要素？（）。()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）。()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

13.以下哪些是市场细分的方法？（）。()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

14.以下哪些是市场调研的步骤？（）。()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告结果

15.以下哪些是服务营销的特点？（）。()

A.顾客参与度高

B.产品生命周期短

C.质量难以衡量

D.不易标准化

E.需要高度定制

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（），它贯穿于市场营销活动的始终。

17.市场细分是指根据一定的标准，将（）划分为若干个具有相似特征的子市场。

18.在市场营销组合的4P中，（）是指产品策略，包括产品开发、产品组合、品牌策略等。

19.（）是指企业为产品制定的价格，包括定价目标、定价方法和定价策略。

20.（）是指企业将产品传递到目标市场的途径和方式，包括分销渠道、物流管理和仓储等。

四、判断题(共5题)

21.市场营销就是推销，推销就是市场营销。()

A.正确B.错误

22.市场细分就是市场定位。()

A.正确B.错误

23.4P营销理论中的“P”代表产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的就是为了增加销量。()

A.正确B.错误

25.服务营销只关注无形产品的销售。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要解释什么是市场细分？

27.如何进行有效的市场定位？

28.市场营销组合的4P要素各自代表了什么？

29.什么是市场调研？它对市场营销有哪些重要性？

30.请说明服务营销与传统营销的主要区别。

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一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】消费者市场是指个人或家庭为满足自身需要而购买商品和服务的市场，因此其核心是最终消费者。

2.【答案】C

【解析】市场细分的标准通常包括地理位置、人口统计、心理因素和行为因素等，行业类别不是市场细分的标准。

3.【答案】D

【解析】促销组合（也称为4P）包括产品、价格、渠道和促销四个要素，产品设计不属于促销组合。

4.【答案】C

【解析】市场调研的目的是为了了解市场需求、确定市场定位和评估市场风险，而不是直接增加产品销量。

5.【答案】D

【解析】影响消费者购买行为的心理因素包括个性、