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(2025年)本地红色文旅景点受众画像及消费行为调研研究报告

一、引言

红色文化是中国革命和建设历程中形成的伟大精神财富，红色文旅景点作为传承和弘扬红色文化的重要载体，具有独特的教育意义和旅游价值。随着人们对精神文化需求的不断增长，红色文旅市场呈现出蓬勃发展的态势。为了深入了解本地红色文旅景点的受众特征和消费行为，为景点的开发、运营和推广提供科学依据，特开展本次调研。本次调研于2025年进行，旨在全面剖析本地红色文旅景点的受众画像，探究其消费行为模式，挖掘潜在的市场需求，以促进本地红色文旅产业的可持续发展。

二、调研方法

1.问卷调查法：设计了涵盖受众基本信息、旅游动机、消费行为、满意度等方面的问卷。在本地主要红色文旅景点现场随机发放问卷，并通过网络平台进行线上问卷投放，共收集有效问卷[X]份。

2.访谈法：选取不同年龄段、职业、消费层次的游客进行深度访谈，同时与景点管理人员、导游等进行交流，获取更深入的信息和观点。

3.观察法：在景点现场观察游客的游览行为、停留时间、参与活动情况等，直观了解游客的行为特征。

三、本地红色文旅景点受众画像

1.基本人口统计学特征

年龄分布：受访者中，18-25岁的年轻群体占比[X]%，他们大多是学生或刚参加工作的年轻人，对新鲜事物充满好奇，具有较强的探索精神。26-45岁的中青年群体占比[X]%，这部分人群具有一定的经济实力，且对红色文化有更深刻的理解和认同感。46岁及以上的中老年群体占比[X]%，他们经历过特定的历史时期，对红色文化有着深厚的情感。

性别比例：男性游客占[X]%，女性游客占[X]%，性别比例相对均衡。但在旅游动机和消费偏好上存在一定差异，男性更倾向于参与具有挑战性的红色体验活动，女性则更注重红色文化的学习和感悟。

职业构成：学生群体占比[X]%，他们主要是学校组织的研学旅行或个人自主出游。企业员工占比[X]%，利用假期或周末时间进行红色旅游。公务员和事业单位人员占比[X]%，部分是单位组织的主题党日活动。退休人员占比[X]%，他们有更多的闲暇时间，对红色文化的怀旧情感促使他们前往红色景点。

地域来源：本地游客占比[X]%，他们对本地红色文化较为熟悉，更倾向于多次游览。周边城市游客占比[X]%，他们通常是利用周末或短假期进行短途旅游。外地游客占比[X]%，这些游客可能是在进行长途旅游时将本地红色景点纳入行程。

2.心理特征

旅游动机：以“缅怀革命先烈，传承红色精神”为主要动机的游客占比[X]%，他们对红色文化有着深厚的敬意和认同感，希望通过旅游来接受爱国主义教育。以“了解历史文化，增长知识”为动机的游客占比[X]%，他们注重在旅游过程中获取知识，丰富自己的阅历。以“休闲放松，享受旅游乐趣”为动机的游客占比[X]%，他们将红色旅游作为一种休闲方式，在欣赏自然风光的同时感受红色文化的氛围。

价值观：大部分游客具有强烈的爱国主义情怀和社会责任感，他们认同红色文化所蕴含的艰苦奋斗、无私奉献等价值观。在游览过程中，他们希望通过实际行动传承和弘扬红色精神。

生活态度：积极向上、热爱生活是游客的普遍生活态度。他们希望通过旅游丰富自己的生活体验，追求精神层面的满足。红色旅游不仅能让他们放松身心，还能激发他们对美好生活的向往和追求。

四、本地红色文旅景点受众消费行为分析

1.旅游信息获取渠道

互联网平台：通过在线旅游平台（如携程、去哪儿等）获取信息的游客占比[X]%，社交媒体（如微信、微博、抖音等）占比[X]%。互联网平台具有信息丰富、传播速度快、互动性强等特点，成为游客获取旅游信息的主要渠道。

亲朋好友推荐：经亲朋好友推荐而了解到本地红色文旅景点的游客占比[X]%。口碑传播在红色旅游市场中具有重要作用，游客更倾向于相信身边人的推荐。

景区官方渠道：通过景区官方网站、微信公众号等渠道获取信息的游客占比[X]%。景区官方渠道能够提供最准确、最详细的景点信息，如开放时间、门票价格、活动安排等。

2.旅游决策影响因素

景点知名度：知名度高的红色文旅景点更容易吸引游客，占影响因素的[X]%。游客通常会选择具有较高知名度和影响力的景点，认为这些景点的质量和服务更有保障。

交通便利性：交通便利程度对游客的决策影响较大，占[X]%。游客希望能够方便快捷地到达景点，减少旅途时间和成本。

旅游价格：旅游价格也是影响游客决策的重要因素之一，占[X]%。游客会根据自己的预算选择合适的旅游产品和服务。

景区配套设施：景区的餐饮、住宿、购物等配套设施是否完善，占[X]%。良好的配套设施能够提高游客的旅游体验，增加游客的满意度。

3.消费支出结构

门票费用：门票支出占总消费的[X]%。不同景点的门票价格因景点规模、知名度、运营成本等因素而异。部分游客会选择购买套票或联票，以获得更多的优惠。

餐饮消费