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全媒体运营师复习题含答案(附解析)

一、单项选择题

1.以下哪种平台不属于短视频平台？()

A.抖音

B.微博

C.快手

D.小红书

答案：B

解析：抖音、快手是典型的短视频平台，小红书也有大量短视频内容。而微博是综合性社交平台，虽有视频功能但并非以短视频为主，所以选B。

2.运营人员在分析数据时，常用的指标“UV”指的是()

A.页面浏览量

B.独立访客数

C.平均访问时长

D.跳出率

答案：B

解析：UV即UniqueVisitor，是指独立访客数。页面浏览量是PV；平均访问时长是用户在页面的平均停留时间；跳出率是只访问了一个页面就离开的用户比例。所以选B。

3.新媒体文案中，能够吸引用户注意力，激发用户阅读兴趣的部分通常是()

A.标题

B.正文

C.结尾

D.图片

答案：A

解析：标题是文案的眼睛，好的标题能迅速抓住用户眼球，激发其阅读兴趣。正文是内容主体；结尾主要用于总结或引导互动；图片有辅助作用，但吸引注意力主要靠标题。所以选A。

4.直播带货中，为了提高商品转化率，以下做法错误的是()

A.详细介绍商品特点和优势

B.强调限时优惠活动

C.频繁打断主播介绍商品

D.展示用户的好评和案例

答案：C

解析：详细介绍商品特点和优势能让用户了解商品价值；强调限时优惠可制造紧迫感促使用户下单；展示好评和案例能增加商品可信度。而频繁打断主播介绍商品会影响用户观看体验和信息接收，不利于提高转化率，所以选C。

5.以下关于社交媒体平台算法的说法，错误的是()

A.算法会根据用户的兴趣和行为推送内容

B.算法是固定不变的，不会更新

C.发布优质内容更容易获得算法推荐

D.与用户互动多的内容更易被算法推荐

答案：B

解析：社交媒体平台的算法会根据用户反馈、业务需求等不断更新优化，并非固定不变。算法会基于用户兴趣和行为推送内容，优质内容和互动多的内容更易获得推荐。所以选B。

6.在制作新媒体视频时，以下哪种视频比例更适合在手机端播放？()

A.4:3

B.16:9

C.9:16

D.21:9

答案：C

解析：手机端竖屏浏览是主流，9:16的竖屏视频比例更符合手机观看习惯。4:3和16:9多用于传统电视和电脑端；21:9是超宽屏比例，在手机端应用较少。所以选C。

7.全媒体运营中，用户运营的核心目标是()

A.增加用户数量

B.提高用户活跃度和忠诚度

C.降低用户获取成本

D.提高用户投诉处理效率

答案：B

解析：增加用户数量只是一方面，更重要的是提高用户活跃度和忠诚度，让用户持续参与和支持平台或产品。降低用户获取成本是运营中的一个考量点，但不是核心目标；提高用户投诉处理效率是服务保障，不是核心目标。所以选B。

8.以下哪种数据分析工具适合用于制作可视化图表？()

A.Excel

B.SQL

C.Python

D.MySQL

答案：A

解析：Excel具有强大的图表制作功能，能方便快捷地将数据转化为各种可视化图表。SQL和Python主要用于数据查询和分析编程；MySQL是数据库管理系统，不用于直接制作可视化图表。所以选A。

9.新媒体营销中，“种草”指的是()

A.推荐产品让用户产生购买欲望

B.种植绿色植物进行营销

C.发布负面评价影响产品销售

D.与竞争对手合作推广产品

答案：A

解析：“种草”是网络流行语，在新媒体营销中是指通过推荐产品，让用户对产品产生兴趣和购买欲望。B选项与营销概念不符；C选项是“拔草”或负面营销；D选项与“种草”含义无关。所以选A。

10.直播运营中，为了提高直播间的人气，以下做法不合适的是()

A.提前进行直播预告

B.邀请知名嘉宾连麦

C.直播过程中长时间沉默

D.开展互动活动

答案：C

解析：提前预告可吸引潜在观众；邀请知名嘉宾连麦能借助嘉宾影响力增加人气；开展互动活动能提高观众参与度。而直播中长时间沉默会让观众流失，降低直播间人气，所以选C。

二、多项选择题

1.全媒体运营涉及的平台包括以下哪些？()

A.微信公众号

B.今日头条

C.抖音

D.淘宝直播

答案：ABCD

解析：微信公众号是图文和视频等内容传播的重要平台；今日头条是综合信息平台；抖音是热门短视频平台；淘宝直播是电商直播平台，都属于全媒体运营涉及的范畴。

2.新媒体文案的类型有()

A.产品文案

B.活动文案

C.品牌文案

D.新闻稿文案

答案：ABCD

解析：产品文案用于介绍产品特点和优势；活动文案宣传活动信息；品牌文案塑造品牌形象；新闻稿文案以新闻形式传播信息，都是新媒体文案常见类型。

3.提高短视频完播率的方法有()

A.开头设置悬念

B.内容简洁明了

C.增加视频时长

D.