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2025年演出经纪人社交媒体广告受众定向与出价策略专题试卷及解析1

2025年演出经纪人社交媒体广告受众定向与出价策略专题

试卷及解析

2025年演出经纪人社交媒体广告受众定向与出价策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社交媒体广告投放中，演出经纪人若希望精准定位到对某类音乐风格（如爵

士乐）有高度兴趣的潜在观众，最有效的定向方式是？

A、地理位置定向

B、人口统计学定向

C、兴趣与行为定向

D、设备类型定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。兴趣与行为定向允许广告主根据用户在社交媒体上表现出

的具体兴趣（如关注爵士乐艺人、加入爵士乐群组、互动相关内容）和行为进行精准投

放，直接触达对特定音乐风格有高度兴趣的受众。A选项地理位置定向仅能锁定特定

区域，无法区分音乐偏好；B选项人口统计学定向（如年龄、性别）过于宽泛，无法精

准定位音乐品味；D选项设备类型定向与用户兴趣无关。知识点：社交媒体广告定向方

式。易错点：容易混淆人口统计学定向与兴趣定向，认为年龄、性别等基础信息能代表

音乐偏好，但实际上兴趣定向更精准。

2、对于一场即将在一个月后举办的大型演唱会，演出经纪人在社交媒体广告出价

策略上，初期应优先考虑？

A、最高出价抢占所有曝光

B、采用较低出价测试受众反应

C、使用动态出价让系统自动优化

D、固定出价保持预算稳定

【答案】B

【解析】正确答案是B。在广告投放初期，采用较低出价进行测试是明智之举。这可

以帮助经纪人以较低成本收集数据，了解不同受众群体对广告的反应，测试素材效果，

为后续优化提供依据。A选项初期就最高出价可能导致预算快速消耗且效率低下；C选

项动态出价需要一定的数据积累才能发挥最佳效果，初期数据不足时效果可能不佳；D

选项固定出价缺乏灵活性，不利于在测试阶段根据反馈调整。知识点：广告投放生命周

期与出价策略。易错点：急于求成，认为初期就应该大力投入以抢占先机，忽视了测试

和数据积累的重要性。

3、演出经纪人在为一场儿童剧投放社交媒体广告时，发现广告的点击率（CTR）很

高但转化率（购票转化）很低，最可能的原因是？

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A、广告素材吸引力不足

B、定向受众过于宽泛，包含大量非目标家长

C、出价过低导致曝光不足

D、广告文案过长，用户没耐心看完

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率高说明广告素材和文案本身是吸引人的，但转化率

低意味着点击进来的人并非真正的目标客户（有购买意愿的家长）。这通常是因为定向

受众设置过于宽泛，吸引了很多对儿童剧好奇但并非购买决策者或无购买需求的人群

点击。A选项素材不足会导致点击率低；C选项出价过低主要影响曝光量而非转化率；

D选项文案过长可能影响点击，但不会直接导致高点击低转化。知识点：广告效果指标

分析。易错点：看到高点击率就认为广告成功，忽视了转化率这一最终衡量广告效果的

指标，未能深入分析流量质量。

4、在Facebook广告管理器中，演出经纪人希望广告主要展示给近期（如30天内）

购买过演唱会门票的用户，应使用哪种自定义受众类型？

A、客户名单自定义受众

B、网站访客自定义受众

C、互动自定义受众

D、应用活动自定义受众

【答案】A

【解析】正确答案是A。客户名单自定义受众允许广告主上传已有的客户信息（如邮

箱、电话），平台会匹配这些用户，非常适合用来再营销近期购买过门票的用户。B选项

网站访客是访问过官网的用户，不一定是购票者；C选项互动受众是与主页或广告互动

过的用户，范围更广；D选项应用活动受众是针对有独立APP的情况。知识点：自定

义受众类型及应用场景。易错点：混淆不同自定义受众的来源，误以为所有再营销都可

以通过网站访客或互动受众实现，忽略了客户名单在精准触达已知客户上的独特优势。

5、当演出经纪人发现其社交媒体广告的千次展示成本（CPM）突然大幅上升时，

首先应该检查的是？

A、广告素材是否过时

B、