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2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、现代媒体按内容细分主要分为以下哪类？

A.综合型媒体

B.专业型媒体

C.单一型媒体

D.跨媒体

2、广告传播效果的短期效果主要体现为？

A.用户购买行为改变

B.认知层面影响

C.情感共鸣增强

D.长期品牌忠诚度

3、新媒体工具中，哪项属于实时互动传播载体？

A.论坛

B.短视频

C.电子邮件

D.博客

4、广告策略中“整合营销传播”的核心是？

A.多渠道精准投放

B.信息统一性

C.资源最大化利用

D.定向广告投放

5、媒体融合的主要驱动力是？

A.资本运作

B.政策导向

C.技术创新

D.用户需求

6、社交媒体平台的传播渠道特点最接近以下哪项？

A.电视单向传播

B.网络互动传播

C.广播点对点传播

D.报纸分众传播

7、广告效果定量评估常用指标不包括？

A.点击率

B.转化率

C.媒体覆盖率

D.情感指数

8、舆情监测工具中，主要用于抓取社交媒体数据的是？

A.品牌watch

B.传统媒体监测系统

C.搜索引擎指数

D.舆情分析软件

9、危机公关中，第三方背书的作用是？

A.降低公众质疑

B.提升传播效率

C.增强公信力

D.减少广告成本

10、广告预算分配中，成本效益分析主要用于评估？

A.不同渠道的传播量

B.单位广告成本产出比

C.内容创意质量

D.用户年龄分布

11、现代媒体总论的核心理论体系强调传播渠道的整合性，下列哪项是其核心目标？

A.媒体技术迭代

B.用户行为分析

C.整合传播

D.媒体资源分配

12、传统媒体与新媒体的核心差异主要体现在哪个方面？

A.内容生产周期

B.传播渠道覆盖

C.用户互动模式

D.广告投放成本

13、4C理论（Consumer消费者、Cost成本、Convenience便利、Communication沟通）中，广告策略最应优先考虑的是？

14、以下哪项不属于现代媒体融合的技术基础？

A.5G网络

B.区块链技术

C.大数据算法

D.云计算平台

15、社交媒体广告中，哪种形式更易实现精准投放？

A.横幅广告

B.短视频广告

C.粉丝头条

D.搜索广告

16、媒体融合的终极目标是实现？

A.媒体垄断

B.内容同质化

C.用户需求全覆盖

D.媒体平台数量增长

17、在危机公关中，黄金响应时间是多久？

18、以下哪项是媒体矩阵传播的关键要素？

A.单一内容复制

B.多平台差异化适配

C.用户画像统一

D.资源集中采购

19、数字广告中，“程序化购买”的核心技术支撑是？

A.人工智能算法

B.区块链技术

C.虚拟现实技术

D.物联网设备

20、现代媒体总论中，影响广告效果的关键因素不包括？

A.传播渠道

B.信息编码

C.接收者解码能力

D.媒体监管力度

21、传统媒体与新媒体的主要区别在于哪个方面？

A.传播速度

B.互动性

C.信息容量

D.接受成本

22、广告学中的4R理论核心是强调广告传播的哪项功能？

A.关系管理

B.品牌塑造

C.精准投放

D.信息传递

23、媒体融合的主要目的是解决以下哪种问题？

A.降低制作成本

B.提升内容传播效率

C.扩大受众覆盖面

D.增加广告收入

24、公共关系危机传播中，首要原则是？

A.快速切割责任人

B.保持信息透明

C.延迟回应公众

D.强调企业历史贡献

25、广告效果评估中，最常使用的定量指标是？

A.受众情感共鸣度

B.点击率

C.品牌知名度

D.消费者购买意愿

26、选择媒体渠道时，应优先考虑以下哪项因素？

A.媒体价格

B.目标受众画像

C.媒体内容质量

D.竞品投放策略

27、品牌形象与媒体传播的关系体现为？

A.媒体内容决定品牌形象

B.品牌形象反哺媒体传播

C.媒体渠道塑造品牌认知

D.品牌定位决定媒体选择

28、新媒体广告的突出特点是？

A.高成本制作

B.强互动性

C.静态图文为主

D.单向传播

29、媒体内容审核的核心目的是？

A.提升广告收益

B.保障信息真实性

C.增加用户停留时长

D.优化算法推荐

30、以下哪项属于媒体渠道分类中的“付费渠道”？

A.微信公众号

B.短视频平台

C.付费搜索广告

D.病毒式传播

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、现代媒体融合的主要目标包括（）

A.提升内容生产效率

B.实现跨平台渠道共享

C.优化广告投放精准度

D.促进技术与内容协同创新

32、新媒