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BWCJ茶饮的营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    随着人们生活水平的提高和消费需求的升级，传统奶茶的甜腻和原叶冲泡茶

    的单调已经不能满足消费者多样的需求，新式茶饮以其独特的韵味和健康的理念，

    在茶饮市场脱颖而出。BWCJ茶饮作为新式茶饮的代表之一，自成立以来专攻国

    风鲜奶茶细分赛道，收获了众多消费者喜爱，截至2024年底，全球门店突破6000

    家。但随着新式茶饮行业的发展，越来越多的茶饮新秀加入赛道，茶饮行业的竞

    争激烈。

    本文选取BWCJ茶饮为研究对象，对国内外关于市场营销理论、茶饮行业市

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