短视频内容策划培训.pptxVIP

第一章短视频内容策划概述第二章短视频内容的市场分析第三章短视频内容策划的创意方法第四章短视频内容的生产流程第五章短视频内容的商业变现路径第六章短视频内容策划的持续优化

01第一章短视频内容策划概述

短视频内容策划的时代背景策划本质演变从传统“广而告之”到“情感共鸣”，短视频内容策划需解决“人找内容”向“内容找人”的流量分配问题。数据来源权威性数据来自《2023年中国短视频营销白皮书》《2023年平台内容规范报告》等行业权威报告。

短视频内容策划的核心要素内容策划的持续优化内容策划是一个持续优化的过程，需要不断调整和改进。内容策划的团队协作内容策划需要团队协作，确保内容质量和效率。平台调性的匹配度不同平台的内容调性差异显著，需根据平台特点进行内容策划。商业闭环的完整性内容策划需包含商业目标，实现从内容创作到商业转化的闭环。内容策划的差异化在众多内容中脱颖而出，需要通过差异化策略实现内容创新。内容策划的数据驱动通过数据分析，可以优化内容策略，提升内容效果。

常见内容策划模型对比金字塔模型适用于品牌宣传类内容，通过打造爆款带动长尾流量。漏斗模型适用于知识付费类内容，通过逐步引导用户完成购买转化。矩阵模型适用于电商类内容，通过多维度内容覆盖不同用户需求。

内容策划的实操流程市场扫描收集行业数据，分析市场趋势监测竞品内容策略识别新兴内容形式需求挖掘通过用户调研，了解用户需求分析用户行为数据识别用户痛点脚本设计制定内容大纲设计内容结构撰写脚本内容数据测算预估内容效果设定关键指标制定测试方案A/B测试设计测试方案执行测试分析测试结果效果复盘总结内容效果分析成功与失败原因提出改进建议

02第二章短视频内容的市场分析

短视频内容的市场格局内容形式抖音以短视频为主，快手以直播为主，视频号以图文为主。市场趋势短视频内容市场将持续增长，内容形式将更加多元化。平台特性抖音以娱乐内容为主，快手以真实内容为主，视频号以知识内容为主。内容策略各平台内容策略差异显著，需针对不同平台制定不同内容策略。商业化程度抖音商业化程度最高，快手次之，视频号商业化程度相对较低。用户画像抖音用户以年轻人为主，快手用户以中老年人为主，视频号用户以白领为主。

头部账号的内容策略拆解痒点视频通过反常识结论和夸张表达引发用户共鸣。旅行小胖以真实体验和实用攻略吸引用户。老高与小茉通过互动和UGC内容增强用户参与感。

内容趋势的动态监测方法短视频内容市场变化迅速，需建立动态监测体系，及时掌握市场趋势。以下是短视频内容趋势的动态监测方法：首先，通过数据工具监测行业热点，如微博热搜、抖音指数等，了解行业热点话题。其次，监测竞品内容策略，分析竞品内容表现，学习竞品优点。再次，通过用户调研，了解用户需求，识别用户痛点。最后，通过数据分析，优化内容策略，提升内容效果。通过以上方法，可以及时掌握市场趋势，优化内容策略，提升内容效果。

市场分析报告的撰写框架宏观环境分析政策影响：分析相关政策对短视频内容市场的影响技术趋势：分析新技术对短视频内容创作的影响社会趋势：分析社会趋势对短视频内容市场的影响行业竞争分析竞品内容策略：分析主要竞品的内容策略市场份额：分析主要竞品的市场份额用户评价：分析主要竞品的用户评价用户行为分析用户画像：分析目标用户的特征用户行为：分析用户行为数据用户需求：分析用户需求策略建议内容方向：提出内容创作方向预期效果：提出预期效果实施计划：提出实施计划

03第三章短视频内容策划的创意方法

创意发想的六顶思考帽白帽：数据关注事实和数据，收集相关信息。红帽：直觉关注情感和直觉，表达个人感受。黑帽：批判关注风险和问题，提出批评意见。黄帽：乐观关注机会和收益，提出积极意见。绿帽：创意关注创意和可能性，提出创新想法。蓝帽：控制关注流程和结构，控制思考过程。

内容创意的差异化打法创意角度数据表现关键差异从不同角度思考创意，如标题创意、内容结构等。通过数据分析，评估创意效果。通过关键差异，突出创意亮点。

创意素材的收集与转化收集阶段通过多种渠道收集创意素材，如用户反馈、竞品分析等。挖掘阶段通过数据分析，挖掘创意素材的价值。转化阶段将创意素材转化为实际内容。

创意测试的标准化流程预备测试收集创意素材筛选优质素材制定测试方案小范围测试选择目标用户投放测试内容收集测试数据数据归因分析测试数据总结测试结果提出改进建议全量投放优化测试内容全量投放内容持续优化内容

04第四章短视频内容的生产流程

生产流程的模块化设计基础模块包括片头模板、片尾音乐库等基础素材。功能模块包括字幕生成工具、转场素材包等功能模块。行业模块包括不同行业的特定模块，如餐饮、教育等。数据模块包括历史爆款数据导出工具等数据模块。

团队协作的SOP体系脚本评审由内容总监负责，确保脚本质量。拍摄执行由导演组负责，确保拍摄质量