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市场调研总监岗位招聘考试试卷及答案

试卷部分

一、填空题（每题1分，共10分）

1.市场调研的核心目标是为企业________提供数据支持。

2.常用定性调研方法包括焦点小组、深度访谈和________。

3.定量调研中最基础的概率抽样方法是________。

4.定量数据分析经典工具的英文缩写是________。

5.市场调研流程的第一步是________。

6.验证变量间因果关系的调研类型是________调研。

7.“您的月收入区间是？”属于________问题。

8.样本量计算需考虑置信水平和________。

9.调研报告核心部分包含结论、发现和________。

10.二手数据的常见来源是________（举1例）。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.属于探索性调研方法的是（）

A.问卷调查B.焦点小组C.实验法D.面板调查

2.总体分组后随机抽组的抽样方法是（）

A.简单随机B.分层C.整群D.系统

3.用于定性数据分析的工具是（）

A.SPSSB.ExcelC.NVivoD.Python

4.市场调研的最终产出是（）

A.原始数据B.问卷C.调研报告D.抽样方案

5.描述性调研的作用是（）

A.验证假设B.了解现状特征C.探索未知D.预测趋势

6.避免“您喜欢这款性价比高的产品吗？”是防止（）

A.模糊问题B.引导性问题C.双重问题D.敏感问题

7.样本量与抽样误差的关系是（）

A.正相关B.负相关C.无关D.不确定

8.深度访谈每次访谈人数通常为（）

A.1人B.8-12人C.5-7人D.不限

9.市场调研总监不直接负责的是（）

A.制定调研策略B.管理团队C.直接销售D.输出洞察

10.二手数据的特点不包括（）

A.成本低B.时效性强C.可能不匹配需求D.来源广

三、多项选择题（每题2分，共20分，多选/少选/错选不得分）

1.市场调研核心类型包括（）

A.探索性B.描述性C.因果性D.预测性

2.定性调研方法有（）

A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.问卷调查

3.概率抽样方法包括（）

A.简单随机B.分层C.整群D.便利抽样

4.数据质量控制环节有（）

A.问卷预测试B.录入校验C.样本代表性检查D.忽略异常值

5.调研报告关键组成部分（）

A.执行摘要B.问题陈述C.数据分析D.建议

6.调研总监团队管理职责（）

A.培训人员B.分配任务C.考核绩效D.制定销售目标

7.因果性调研方法（）

A.实验法B.模拟测试C.焦点小组D.问卷调查

8.问卷设计原则（）

A.简洁性B.逻辑性C.引导性D.针对性

9.二手数据来源（）

A.行业报告B.政府年鉴C.企业内部库D.街头问卷

10.一手数据收集方法（）

A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.行业数据库

四、判断题（每题2分，共20分，√/×）

1.探索性调研目的是验证因果关系。（）

2.分层抽样适合总体差异大的情况。（）

3.SPSS主要用于定性分析。（）

4.问卷问题顺序应先难后易。（）

5.样本量越大，结果一定越准确。（）

6.调研最终目的是为决策提供依据。（）

7.便利抽样属于概率抽样。（）

8.焦点小组通常8-12名受访者。（）

9.调研报告附录包含原始数据。（）

10.调研总监无需了解业务目标。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调研流程的主要步骤。

2.定性调研与定量调研的核心区别是什么？

3.问卷设计需避免哪些常见问题？

4.如何确保调研数据的代表性？

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.企业计划推出新功能产品，作为调研总监，你会如何设计调研方案？

2.调研数据与业务预期偏差较大时，你会如何处理？

答案部分

一、填空题答案

1.决策

2.观察法（或投射法）

3.简单随机抽样

4.SPSS

5.确定调研问题

6.因果性

7.封闭（或单选）

8.允许误差（或边际误差）

9.建议

10.行业报告（或政府统计年鉴）

二、单项选择题答案

1.B2.C3.C4.C5.B

6.B7.B8.A9.C10.B

三、多项选择题答案

1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD

6.ABC7.AB8.ABD9.ABC10.ABC

四、判断题答案

1.×2.√3.×4.×5.×

6.√7.×8.√9.√10.×

五、简答题答案

1.调研流程步骤：①确定问题（明确业务需求）；②设计方案（选方法、抽样、工具）；③预测试（验证可行性）；④收集数据（执行问卷/访谈）；⑤数据处理（清洗、编码）；⑥分析（提取洞察）；⑦写报告（结论+建议）；⑧跟进反馈（对接业务落地）。

2.核心区别：①数据类型：定性为文字/观点，定量为数字/统计；②方法：定性用访谈/焦点小组，定量用问卷/实验；③目的：定性探索原因，定量描述现状/验证关系；④样本量：定性小（