2025中国数字营销年度报告精华版_76页_9mb.docxVIP

C H I N A D I G I T A L M A R K E T I N G A N N U A L R E P O RT

11月28日中国商务广告协会数字营销专业委员会编著

2025年中国数字营销年度报告（精华版）

李西沙 中国商务广告协会会长

丁俊杰 中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院教授

陈徐彬 中国商务广告协会驻会副会长

中国传媒大学广告学院南京大学新闻与传播学院

北京爱奇艺科技有限公司

北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）北京勾正数据科技有限公司

北京京东世纪贸易有限公司

北京腾云天下科技有限公司（TalkingData）北京微播易科技股份有限公司

北京易观数智科技股份有限公司飞未云科(深圳)技术有限公司

明略科技、秒针营销科学院群邑（上海）广告有限公司

上海新榜信息技术股份有限公司

深圳市和讯华谷信息技术有限公司（极光）央视市场研究股份有限公司（CTR）

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）

（按首字母排序）

目录/CATALOGUE

2025年中国数字营销年度报告（精华版）

◆电商◆社交媒体◆短视频

◆电商

◆社交媒体

◆短视频

◆长视频

◆OTT

◆跨屏营销

◆创新营销

◆数字营销与数字经济

◆AI技术

◆电商

◆AI营销

◆2025数字营销年度

◆媒体技术

◆社媒

◆互联网广告

亮点

◆平台

◆长视频

◆社媒营销

◆中国数字营销国际

◆短视频

◆LBS营销

地位

◆智能终端

◆OTT

◆融媒体

2025年中国数字营销年度报告（精华版）

01 激发消费潜力，推动内需增长

02 扩大就业渠道，创造新型职业形态

2025数字营销对经济发展的突出作用

03 赋能中小企业，激发市场活力

04 加速经济结构优化

05 提高资源配置效率

2025年中国数字营销年度报告（精华版）

数字营销通过提升供需匹配效率以及拓展消费场景，成为激发消费潜力与扩大内需的重要推动力，有效推动内需增长。并且，在政策的引导、技术的发展以及营销策略的完善之下，数字营销这一行业也在不断进步，对经济发展产生重要作用。

发布部门

时间

重要文件

国家发展改革委、国际数据局

2023.12

发布《数字经济促进共同赋予实施方案》

商务部

2024.4

《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》

国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司

2024.5

印发《数字经济2024年工作要点》，提出深入实施推进

《“十四五”数字经济发展规划》

中华人民共和国中央人民政府发布

2025.3

《政府工作报告》

上海合作组织成员国元首理事会

2025.9

关于加强数字经济发展的声明

2025年中国数字营销年度报告（精华版）

新型就业已成为就业的重要组成部分，新型职业形态的崛起不是零星现象，呈现出规模化以及多元化显著趋势，人群基数大、就业方向各异。

部分求职者选择了更为灵活的就业方式，如下表灵活就业的岗位中，涌现了一批更多运用数字技术，参与到互联网市场中的岗位，这类岗位对数字营销能力、内容创意思维、社交媒体运营能力要求突出。

技能强度/数字依存度低中高基础技能型传统家政保洁传统快递员线下保安智能仓储分拣员

技能强度/数字依存度

低

中

高

基础技能型

传统家政保洁传统快递员线下保安

智能仓储分拣员共享单车维护员

外卖骑手网约车司机数据标注员

专业技能型

传统美工线下摄影师

传统维修技师编剧

传统配音员

短视频剪辑师新媒体内容编辑

影视后期制作人员维修技工

（水电工、电器维修或线上接单上门服务）

AI训练数据审核员

AI影视编剧AI视觉设计师有声书配音员数据分析师

战略技能型

个体工商户传统小微企业主

独立咨询顾问传统影视导演

直播运营总监

电商平台运营经理互联网策划师

AI影视导演

数字资产管理师数字内容创作者网络商店店主/电商创业者

就业类型

劳动强度最大认定比例

收入水平最高认定比例

投入产出比

平台服务类

73.5%

5.7%

低效益

数字内容创作类

12.63%

43.68%

高效益

数字技能类

7.03%

14.15%

中等效益

网络电商类

5.32%

34.85%

高效益

·数据来源：新京报《数字经济下灵活就业发展研究报告》2025年6月 ·数据来源：新京报《数字经济下灵活就业发展研究报告》2025年6月

2025年中国数字营销年度报告（精华版）

中国广告业广告实力及分项指标走势

十四五经济发展规划中明确指出：培育转型支撑服务生态。建立市场

化服务与公共服务双轮驱动，技术、资本、人才、数据等多要素支撑的数字化转型服务生态，解决企业

“不会转”、“不能转”、“不敢转”的难题。面向重点行业和企业转型需求，培育推广一批数字化解决方案。聚焦转型咨询、标准制定、测试评估等方