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企业首席质量官职业技能竞赛竞赛题库之品牌管理（共54题）

一、选择题（每题2分，共计30题）

1.以下哪项不属于品牌管理的基本职能？

A.品牌定位

B.品牌策划

C.品牌推广

D.产品研发

2.以下哪个不是品牌的核心要素？

A.名称

B.标志

C.广告语

D.价格

3.品牌定位的目的是什么？

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.明确品牌核心价值

D.降低营销成本

4.以下哪个不是品牌定位的策略？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.人才定位

5.以下哪个不是品牌策划的内容？

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌视觉设计

D.产品研发

6.品牌推广的主要手段有哪些？

A.广告、公关、促销

B.广告、公关、渠道

C.广告、促销、价格

D.渠道、促销、公关

7.以下哪个不是品牌传播的渠道？

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.产品包装

8.品牌资产包括哪些内容？

A.品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌形象、品牌价值

C.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌价值

D.品牌形象、品牌忠诚度、品牌价值

9.以下哪个不是品牌价值的评估方法？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.成本收益法

10.品牌延伸的目的是什么？

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.拓宽市场渠道

D.降低营销成本

11.以下哪个不是品牌危机的类型？

A.产品质量危机

B.服务质量危机

C.品牌形象危机

D.财务危机

12.品牌危机管理的原则是什么？

A.快速反应、真诚沟通、积极应对

B.慎重处理、及时沟通、积极应对

C.快速反应、全面负责、公开透明

D.慎重处理、全面负责、真诚沟通

13.以下哪个不是品牌战略的类型？

A.品牌定位战略

B.品牌延伸战略

C.品牌推广战略

D.品牌创新战略

14.以下哪个不是品牌创新的途径？

A.产品创新

B.技术创新

C.渠道创新

D.人才创新

15.品牌忠诚度包括哪些层次？

A.认知忠诚、情感忠诚、行为忠诚

B.认知忠诚、情感忠诚、态度忠诚

C.认知忠诚、行为忠诚、态度忠诚

D.情感忠诚、行为忠诚、态度忠诚

16.以下哪个不是品牌忠诚度的提升策略？

A.提高产品质量

B.完善服务体系

C.降低产品价格

D.增强品牌形象

17.品牌合作的主要形式有哪些？

A.品牌联盟、品牌授权、品牌并购

B.品牌联盟、品牌授权、品牌代理

C.品牌联盟、品牌并购、品牌代理

D.品牌授权、品牌并购、品牌代理

18.以下哪个不是品牌维护的途径？

A.提高产品质量

B.加强品牌传播

C.优化渠道管理

D.降低产品价格

19.品牌发展的阶段包括哪些？

A.品牌创立、品牌成长、品牌成熟、品牌衰退

B.品牌创立、品牌成长、品牌转型、品牌衰退

C.品牌创立、品牌转型、品牌成熟、品牌衰退

D.品牌创立、品牌成长、品牌成熟、品牌重生

20.以下哪个不是品牌发展的策略？

A.品牌延伸

B.品牌创新

C.品牌维护

D.品牌代理

二、判断题（每题2分，共计10题）

21.品牌管理的核心是品牌定位。（）

22.品牌策划是品牌管理的重要组成部分，主要包括市场调研、品牌定位、品牌视觉设计等方面。（）

23.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）

24.品牌资产是衡量品牌价值的重要指标。（）

25.品牌延伸可以降低营销成本，提高市场份额。（）

26.品牌危机管理的关键是快速反应、真诚沟通、积极应对。（）

27.品牌战略是企业长远发展的重要保障。（）

28.品牌忠诚度的提升有助于企业降低营销成本。（）

29.品牌合作是实现品牌快速扩张的有效途径。（）

30.品牌维护是品牌发展的重要环节，主要包括提高产品质量、加强品牌传播等方面。（）

三、简答题（每题5分，共计10题）

31.请简述品牌管理的基本职能。

32.请简述品牌定位的作用。

33.请列举品牌策划的主要内容。

34.请简述品牌推广的主要手段。

35.请简述品牌资产的概念及其包含的内容。

36.请简述品牌延伸的优缺点。

37.请简述品牌危机管理的原则。

38.请列举品牌战略的类型。

39.请简述品牌忠诚度的层次。

40.请简述品牌维护的途径。

四、案例分析题（每题10分，共计4题）

41.某知名家电企业在品牌管理方面取得了显著成果，请结合该企业的成功案例，分析品牌管理的重要性。

42.某知名饮料品牌在市场推广过程中，遇到了竞争对手的强烈抵制，请结合该案例，分析品牌推广的策略。

43.某知名服装品牌因产品质量问题引发消费者投诉，请