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2026年商业策划师的策划能力测试和面接题目集

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

考察核心：商业环境分析、市场策略选择

1.某城市计划在2026年推动智慧旅游发展，你认为以下哪项策略最符合当前市场需求？

A.重点开发高端度假村，吸引高消费群体

B.利用大数据分析游客行为，提供个性化旅游路线

C.扩大传统景点规模，增加门票收入

D.减少旅游补贴，依靠市场自然调节供需关系

2.某电商平台在下沉市场遇到增长瓶颈，以下哪项措施最能突破困境？

A.提高产品定价，提升品牌形象

B.加强线下门店建设，补强线上短板

C.优化物流体系，降低配送成本

D.减少营销投入，依靠口碑传播

3.某快消品牌计划进军东南亚市场，你认为以下哪个国家最具潜力？

A.印度尼西亚（人口红利大，但消费能力较弱）

B.新加坡（市场成熟，但竞争激烈）

C.菲律宾（年轻人口多，但基础设施不完善）

D.泰国（旅游依赖度高，易受经济波动影响）

4.某餐饮连锁企业面临成本上涨压力，以下哪项措施最能缓解问题？

A.全线涨价，维持利润率

B.减少门店数量，聚焦核心区域

C.改进供应链管理，降低采购成本

D.增加外卖业务，减少堂食开支

5.某科技公司计划推出智能家居产品，你认为以下哪项营销策略最有效？

A.大规模广告投放，快速提升知名度

B.与房地产开发商合作，预装产品

C.举办线下体验活动，吸引早期用户

D.降低价格，主打性价比市场

6.某零售企业发现线上销售增长缓慢，以下哪项问题最可能存在？

A.产品质量不过关，用户口碑差

B.线上渠道推广不足，曝光率低

C.用户群体定位错误，目标客户不精准

D.客服响应慢，购物体验差

7.某汽车品牌计划推出新能源车型，你认为以下哪项是关键成功因素？

A.强调技术领先，吸引科技爱好者

B.降低售价，快速抢占市场份额

C.与充电桩运营商合作，完善配套服务

D.减少传统燃油车投入，集中资源

8.某教育机构面临招生下滑问题，以下哪项措施最能扭转局面？

A.提高学费，增加收入

B.加强师资培训，提升教学质量

C.减少广告投入，依靠口碑传播

D.拓展线上课程，降低获客成本

9.某化妆品品牌计划进入男性市场，你认为以下哪项策略最合适？

A.直接复制女性市场打法，调整包装

B.开发专为男性设计的功能型产品

C.减少营销投入，依靠自然增长

D.与男性生活方式品牌合作，联合推广

10.某物流公司面临运力不足问题，以下哪项解决方案最可行？

A.提高运费，增加利润空间

B.优化路线规划，提升效率

C.减少夜间配送，缩短运营时间

D.增加人力成本，扩大配送团队

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

考察核心：商业策略组合能力、风险识别

1.某餐饮品牌计划国际化扩张，以下哪些市场最适合优先布局？

A.欧洲发达国家（消费能力强，但竞争激烈）

B.拉美新兴市场（人口增长快，但支付习惯不同）

C.东南亚国家（性价比需求高，餐饮文化差异大）

D.中东地区（宗教文化严格，合规成本高）

2.某电商企业计划推出会员制服务，以下哪些是关键成功要素？

A.提供差异化权益，提升用户粘性

B.降低会员门槛，快速积累用户

C.加强数据分析，精准推送优惠

D.减少营销投入，依靠会员自传播

3.某快消品牌面临产品同质化问题，以下哪些措施能提升竞争力？

A.加强品牌故事建设，塑造独特形象

B.提升产品研发能力，推出创新功能

C.降低价格，主打性价比市场

D.扩大渠道覆盖，增加曝光率

4.某科技公司计划进入人工智能领域，以下哪些是潜在风险？

A.技术迭代快，研发投入大

B.市场竞争激烈，巨头垄断明显

C.政策监管严格，合规成本高

D.用户接受度低，推广难度大

5.某旅游企业计划开发定制化旅游产品，以下哪些要素需重点考虑？

A.用户需求调研，精准定位客群

B.产品设计多样化，满足不同偏好

C.降低运营成本，提高利润率

D.加强与当地资源合作，提升体验质量

三、简答题（共5题，每题4分，总计20分）

考察核心：商业问题分析能力、解决方案设计

1.某城市计划发展夜间经济，请简述核心策略及配套措施。

2.某家电品牌线上销量下滑，请分析可能原因并提出改进建议。

3.某餐饮企业面临食品安全问题，请提出解决方案及预防措施。

4.某教育机构计划拓展职业教育市场，请简述目标客群及营销策略。

5.某物流公司计划优化配送效率，请提出具体措施及预期效果。

四、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）

考察核心：实际商业问题解决能力、策略落地能力

1.某连锁药店在二三线城市扩张过程中，面临门店空置率高、