（50页PPT）优秀品牌营销观.pptxVIP

优秀品牌营销观讲师：

在军事中，真正能够赢得战争的军队，往往是占据了有利位置，然后让敌人不得不以劣势进行进攻，而不是单纯计较一城一兵的得失。营销中也是这样。Weemessage

Contentreview01020304好看的包装一场营销秀营销成本、社交符号一种圈层文化

BeautifulPackaging:Beautiful好看的包装：美爆了

策划一个品牌策略，目的是什么?要让我们的品牌更有要让用户和品牌建立更深层次的情感联系要感动我们的用户但这其实是“形象包装”而不是“品牌策略”

因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”今天这篇文章，就讲讲形象包装和品牌策略之间的区别。为什么要使用“品牌策略”，而不是单纯做品牌包装？

农夫山泉“金猪”瓶最近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。可以说是“美爆了”！

金猪到家好水旺财某省市场的瓶子针对每年的生肖农夫山泉会推出生肖款的高端纯净水然而每一次推出的纪念版都堪称惊艳！含气矿泉水的图案是一只公猪，体态健美，精神昂扬。天然矿泉水的图案，则是一只慈祥猪妈妈，带着两只憨厚可爱的猪宝宝。两则图案凑成一套，刚好衬托出“金猪到家好水旺财”的美好寓意。农夫山泉推出猪年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水，限量发售20万套，依然只送不卖。

2016丙申猴年，农夫山泉首开先河推出15万套猴年限量版产品“金猴套装”高端水，该款包装设计延续了农夫山泉高端水的设计风格，以中国代表性珍稀动物-金丝猴为创意出发点，结合猴子捞月的典故，以金色油墨丝网印刷，凸显高端的同时也为新年增添了一抹亮色，而那一年除了“集福抢红包”外，“新年抢好水”也成为热门营销事件。

2017丁酉鸡年，农夫山泉再一次推出20万套鸡年限量产品“鸡年纪念版”高端水，以饥饿营销手法“只送不卖，回馈消费者”弥补猴年未抢到产品的消费群体，一样的设计风格，一样的令人惊艳的产品包装，以“雄鸡报晓和祥”和为创意出发点，以金色油墨丝网印刷，延续了农夫山泉高端水的设计风格，“新年抢好水”再一次成为霸屏营销事件。

2018年戊戌狗年，“好水旺财，金狗贺岁”24万套高端水也在近期逐渐成为热议话题，同样的“只送不卖”，不同的则是“扫码赢好礼”农夫山泉戊戌年的包装设计以“中华田园犬”为创意出发点，延续起高端水的设计风格和色彩印刷又一次惊艳亮相。

审美走向在现在的消费环境下，千禧一代某省市场的审美走向，个性化的现代包装以生动的造型、鲜明的色彩、独特的艺术语言表现产品设计的诉求点，让产品更具吸引力，是品牌在竞争中取胜的法宝。农夫山泉也希望用更具个性的包装来吸引年轻一代的消费者。比如学生饮用水系列，邀请了英国著名插画师BrettRyder设计，用丰富的色彩描绘四季不同的景色，童话气息浓郁；还有2014年推出的打奶茶系列，瓶型设计来源于中国传统茶具茶筅，采用黑白对立的颜色设计，文艺又复古。消费者习惯难改变，不代表产品要一直“一成不变”，包装是一个对品牌非常重要的传播渠道，从需求出发，“与时俱进”，在包装设计上可做的营销创意，在未来还能为品牌创造更多的价值。农夫山泉学生饮用水系列

Agoodbrandoftenhasagoodpackaging.文案创意实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，从的红罐包装到“大师作”的小罐茶，其实背后都深刻的反映了一个问题，那就是：Webelievethateveryputeruser:一个优秀的品牌，往往都会有一个好看的包装

社交符号如今，包装已不只是产品说明书；还是一个流动的广告平台，让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中；更是承载了文化内涵的品牌缩影，能够和消费者建立起联系的社交符号。营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，是做好品牌营销的第一步，也是最基础、最关键的一步。一个品牌的包装设计理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。品牌营销先从设计一个好的包装开始。

one包装是一场营销秀

包装是一场营销秀为什么有的包装，消费者只需要看一眼就会爱不释手；为什么相同的产品，只需要换一个包装，就能够卖出不一样的价钱？因为，包装承载了产品的附加值。以往，包装是为了保护产品和方便运输，外加产品说明书的功能。但是在广义的包装定义里，包装其实是创意营销的一部分，可以让全社会为它欢呼雀跃。

MarketingCost在如今广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分，都会迅速被遗忘。只有在消费者的心智中，狠狠的钉上一颗钉子，就能够让产品脱引而出。而要实现这个目标，传统的电视广告和其他媒介都太昂贵，因此