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2025中国微市场洞察报告
副
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战略布局加速，平台竞合迈向深水区
10
报
告目录01微短剧市场发展现状
告
目
录
l研究背景：规模超越电影票房，内容新势力崛起
l发展历程：从萌芽到爆发，在监管与创新中迭代
l题材类型：情感类占主导，多元化格局初现
l用户画像：以女性为主，用户黏性高
l商业模式：免费短剧兴起，买量模式推高渠道成本
02微短剧产业链深度解析
l产业链全景：从IP到变现的价值链条
l内容源头：网文IP是短剧改编首选
l短剧制作：低投入、快周转，“竖店”基地兴起
l平台格局I：短视频平台是核心投放选择
l平台格局II：长剧平台战略布局短剧，丰富内容生态
l广告营销：从分集贴片到深度定制，品牌微短剧兴起
04微短剧市场发展趋势03独立微短剧平台模式洞察
04微短剧市场发展趋势
l独立短剧平台：用户规模跨越式增长，平台黏性优势明显
l红果短剧：字节生态下的免费模式颠覆者
l河马剧场：注重题材创新与内容独特性，寻求差异化竞争
l核心发展趋势I：AI短剧潜力巨大，动漫短剧是最佳实现场景
l核心发展趋势II：规模爆发与题材偏好共塑短剧出海新机遇
l核心发展趋势III：“微短剧+”赋能千行百业
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PART1
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微短剧市场发展现状
研究背景发展历程题材类型用户画像 商业模式
PART1微短剧
PART1微短剧市场发展现状
微短剧，作为一种时长短、节奏快、情节冲突强烈的竖屏叙事内容，在近两年经历了爆炸性的增长，已然成为数字内容消费领域不可忽视的重要力量。
2024年中国微短剧用户数量达6.62亿，市场规模超500亿元，首次超过同期全国电影票房。2025年上半年用户规模接近7亿人，占全国网民总数的六成以上，预计全年市场规模将达到677.9亿元。
图1：中国微短剧用户规模（亿人）图2：中国微短剧市场规模与电影票房对比
来源：DataEye，来源：猫眼专业版，中国电视剧智库产业协会，
中国微短剧市场预计未来几年仍将维持高增速，2027年市场规模有望突破千亿。
图3：中国微短剧市场规模预测（亿元）
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来源：艾媒数据，
发展历程：从萌芽到爆发，在监管与创新中迭代
中国微短剧的发展历程虽然短暂，但节奏极快，我们可将其划分为三个主要阶段：萌芽探索期、野蛮生长期、规范升级与多元探索期。伴随市场的发展，国家政策也从规范管理，到引导微短剧赋能千行百业，促进行业健康繁荣发展。
图4：中国微短剧市场发展历程
此阶段的微短剧零星出现在抖音、快手等短视频平台，以及腾讯视频、优酷等长视频平台的“微剧场”板块。内容多为MCN机构或个人创作者的试水之作，制作相对粗糙，商业模式尚未成型。
基于微信、抖音等平台的小程序付费短剧模式异军突起。同时，资本和创业者蜂拥而入，催生了高度同质化的题材。随后国家广播电视总局及各大平台相继出台严格的监管政策，对内容进行“去低俗化”治理，下架了大量违规短剧。
在监管和市场双重驱动下，头部公司和平台开始注重提升内容质量。制作成本从过去的几十万，提升至百万甚至更高。商业模式上，以广告变现为主的免费模式迅速崛起。同时，“品牌定制剧”也成为新的增长点。
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PART1微短剧市场发
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