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电商赋能：农产品全产业链品牌增值的路径与模式探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球农业现代化进程中，农产品全产业链品牌增值成为提升农业竞争力、促进农业可持续发展的关键要素。农产品全产业链涵盖从农业生产资料供应、农产品生产、加工、储运到销售等多个环节，是一个有机整体。品牌增值则是通过提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增加农产品的市场份额和附加值，从而实现产业效益最大化。

传统农业生产模式下，农产品多以初级产品形式进入市场，缺乏品牌塑造和产业链整合，导致农产品附加值低、市场竞争力弱，农民收入增长缓慢。随着经济全球化和市场竞争的加剧，这种分散的、低附加值的农业发展模式面临严峻挑战。例如，一些地