2025 年大学网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案.docVIP

2025年大学网络与新媒体（新媒体理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.以下哪项不属于新媒体的典型特征？

A.交互性强

B.传播速度慢

C.个性化突出

D.内容多元化

2.新媒体环境下，信息传播的模式从传统的单向传播转变为了

A.多向传播

B.双向传播

C.网状传播

D.线性传播

3.下列哪个平台不属于社交媒体范畴？

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.微博

4.新媒体对舆论形成的影响主要体现在

A.延迟了舆论发酵

B.弱化了舆论监督

C.加速了舆论传播与扩散

D.使舆论更加单一

5.新媒体用户在信息获取上更倾向于

A.官方权威渠道

B.传统媒体报道

C.个性化推荐内容

D.固定的新闻栏目

6.以下哪种新媒体营销方式侧重于通过用户之间的口碑传播来推广产品？

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.病毒式营销

D.内容营销

7.新媒体时代，受众参与内容生产的主要方式不包括

A.评论

B.分享

C.二次创作

D.抵制不良信息

8.新媒体技术的发展使得信息过载问题日益严重，解决这一问题的关键在于

A.减少信息传播

B.提高用户信息筛选能力

C.降低新媒体平台数量

D.限制用户使用新媒体

9.新媒体传播中，“把关人”的角色发生了怎样的变化？

A.变得更加严格

B.逐渐弱化

C.完全消失

D.权力更加集中

10.以下关于新媒体与文化传播关系的说法，错误的是

A.新媒体促进了文化的传播与交流

B.新媒体改变了文化传播的方式和速度

C.新媒体对传统文化造成了严重冲击，不利于其传承

D.新媒体为文化创新提供了新的平台和机遇

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.新媒体的传播渠道包括

A.社交媒体平台

B.新闻资讯类APP

C.视频网站

D.电子邮件

2.新媒体对社会文化的积极影响有

A.丰富文化内容和形式

B.增强文化传播力和影响力

C.促进文化产业发展

D.加剧文化冲突

3.新媒体营销的常见策略有

A.打造品牌形象

B.精准定位目标受众

C.举办线上活动

D.忽视数据分析

4.新媒体环境下，新闻生产的特点有

A.生产主体多元化

B.生产流程碎片化

C.传播速度快

D.内容深度增加

5.新媒体用户的行为特点包括

A.信息消费碎片化

B.社交互动频繁

C.追求个性化体验

D.对广告免疫

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确）

1.新媒体就是网络媒体，二者概念完全相同。（）

2.新媒体传播的信息都是真实可靠的。（）

3.社交媒体的出现使得人际传播变得不再重要。（）

4.新媒体时代，传统媒体已经没有存在的价值。（）

5.新媒体营销只能通过付费广告来实现。（）

6.新媒体技术的发展必然会带来文化的同质化。（）

7.新媒体用户参与内容生产会提高内容的质量和多样性。（）

8.新媒体传播具有即时性，所以不需要进行内容策划。（）

9.新媒体环境下，意见领袖的影响力逐渐减弱。（）

10.新媒体对个人隐私的保护没有任何威胁。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）

1.简述新媒体的主要传播特点。

2.分析新媒体对传统媒体产生的冲击与挑战。

3.举例说明新媒体在文化传承与创新方面的作用。

五、论述题（总共1题，每题20分，结合实际案例进行深入论述）

请论述新媒体时代如何做好舆论引导工作。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.C

4.C

5.C

6.C

7.D

8.B

9.B

10.C

二、多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.新媒体传播特点：传播速度快，即时性强；交互性显著，用户可随时互动；个性化突出，能精准推送；内容多元化，形式丰富；传播范围广，不受地域限制等。

2.冲击与挑战：受众分流，传统媒体受众数量减少；广告收入下滑，新媒体抢占广告市场；传播方式变革，传统媒体传播模式需调整；新闻生产竞争加剧，传统媒体面临内容创新压力。

3.作用：文化传承方面，通过新媒体平台可保存和传播大量传统文化资料，如纪录片在网络传播让非遗文化更广为人知；文化创新